Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 62 стр.

вкус. Уже в XVIII в. мировой известностью пользуются журналы Cabinet des Modes и
Courrier de la Mode, рассылавшиеся по Европе и достигавшие Америки. Новым словом к
концу столетия стал Journal des Dames et des Modes, снабженный цветными модными
картинками. Именно он стал источником осведомления о парижских модных нарядах
российских аристократок, а затем и объектом подражания российских журналистов.
        Но близился конец "галантного века" и куртуазные "летучие листки", и грациозно
оформленные афиши на стенах парижских домом сменились революционными
прокламациями. В десятилетие 1789-1799 п. коммерческую рекламу надолго оттеснила
реклама политическая. Правда, даже в газетах революционной эпохи: "Парижском
патриоте" Бриссо, "Революциях Франции и Брабанта" К. Демулена, "Парижской хронике",
появлялись частные объявления и анонсы театральных постановок.
Эпоха Наполеона I вошла в историю французской прессы как пора жесткого
авторитарного правления и цензурных гонений. Правительственный указ от 26 сентября
1801 г. разрешал публикацию рекламных текстов при условии, что по соседству с ними не
будет политических или литературных сочинений. Но в целом французская столица
вплоть до Реставрации оказалась на усеченном рекламном пайке, что отражало и общее
истощенное состояние французской экономики.
                       Лидерство в жанре многоцветного плаката
        Рекламные новации следующего этапа отмечены различными проявлениями
изобретательности. На смену грозным распоряжениям, запрещающим расклейку любых
частных афиш, пришло более гуманное требование властей печатать их на цветной
бумаге, оставляя белый цвет исключительно для государственных вердиктов. Стремясь к
упорядочению уличной рекламной стихии, французское правительство оперативней, чем
на родине изобретателя, нашло применение Афишным тумбам. Любопытно патентное
обоснование английским изобретателем данного новшества: "Это устройство для
различных заметок, объявлений, прокламаций и других текстов, обеспечивающих
гласность днем и вечером, предохранит стены близлежащих строений в больших городах
от искажения их облика надписями, нанесенными посредством краски или мела". Это
изобретение очень способствовало облагораживанию облика парижских улиц к концу
века.
        Однако наибольшую славу французской рекламе второй половины            XIX   в.
принесло     мастерство   многоцветного   Художественного    плаката.   Сама   техника
многокрасочного тиражирования посредством литографии была изобретена в Баварии, но
именно французские художники и модельеры стали особо активными восприемниками
этого новшества.