Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 64 стр.

Наитейля, Гранвиля, Гаварни и других были скорее илюстрированными афишами, и текст
играл а них большую роль".
       Утверждение нового жанра происходит в 60-е гг. XIX в. с приходом в творческую
жизнь мастеров, перевернувших соотношение вербального и невербального момента в
многоцветных цветных "уличных" литографиях.
                   Ведущие мастера французского рекламного плаката
       Деятельность Жюля Шере в Париже началась в 1866 г., когда он основал во
французской столице небольшую литографию. Есть версия, что к специфическому
плакатному стилю концентрированного лаконизма изображения, к "ударности" цветовой
гаммы его подтолкнула экономия красок, существенная для небогатого хозяина
скромного предприятия. "В результате он стал ограничиваться одной главной фигурой,
упростив все детали, давая их только в виде теней, впервые введя вместо длинного текста
лишь    немногие    необходимые     слова,   исполненные     четким,   крупным     шрифтом,
составляющим одно гармоничное целое со всем рисунком"
       Приоритет в обретении самых характерных признаков нового жанра историки
искусства единодушно отдают Жюлю Шере потому, что им выявлено и реализовано самое
главное для успешного восприятия изображения "на лету" людьми, спешащими по своим
делам. Это лаконизм, композиционная компактность и красочная контрастность. "Их
(плакатов. — Авт.) динамика линий и пятен словно продолжает динамику самой улицы, а
воздушная вибрация их палитры словно сливается с вибрацией городской туманной
атмосферы, пронизывая ее в то же время яркой праздничной нотой",— писал о своих
впечатлениях от рекламного творчества Ж. Шере Я. А. Тугендхольд.
       Дополнительную эффектность этим произведениям давали и сами объекты
рекламирования. Чаще всего это были зрелища, гуляния, маскарады, катки, кафе-
шантаны, художественные выставки. Всего Жюлем Шере созданы около тысячи
подписные плакатов. Из них лучшие были представлены на его персональных выставках в
Париже в 1889 и 1890 гг.
       К этому времени первооткрыватель художественного плаката уже делил свою славу
с парадоксальным художником Анри Тулуз-Лотреком и талантливыми последователями:
А. Мухой. Т. Степнленом, Э.Грассе, П. Боннаром и другими.
       Первый   плакатный    опыт     Тулуз    Лотрек      обрел,   согласившись     создать
художественную афишу к открытию сезона знаменитого кабаре "Мулен Руж". Особая
острота этого намерения состояла в том, что популярное кабаре уже прославляли кисти
других художников. И сам мэтр Шере был ранее среди них. Сложность задачи только
раззадоривала художника. Биограф Тулуз-Лотрека А. Перрюшо пишет: "Вскоре художник