Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 66 стр.

реализмом, популяризирует малоизвестное новшество и "согревает" его оттенком юмора.
Для стиля плакатов Т. Стейнлена в основном характерна суровая, подчас жесткая
реалистичность, несколько напоминающая творческую манеру О. Домье.
     Совершенно отличен от этой направленности стиль, пожалуй, наиболее изысканного
мастера плаката рубежа XIX-XX вв Альфонса Мухи. Чех по национальности,
художественное образование он получил в Париже и там же незадолго до окончания XIX
в. приобрел всемирную славу. А решающей ступенькой на пути к ней стали исполненные
им художественные плакаты, посвященные выступлениям прославленной французской
актрисы Сары Бернар. В 1895 г. актриса заключила с художником шестилетний договор
на творческое сотрудничество. А. Муха не только создавал афиши, но разрабатывал
проекты сценических костюмов, декораций, оформлял театральные программы. На
большинстве театральных плакатов А. Мухи крупноплановое изображение утонченного и
величественного, окутанного романтической дымкой и буквально утопающего в цветах
женского облика. Спектакли по драмам А. Дюма-сына, А. де Мюссе, Э. Ростана получали
в стилистике этих афиш поразительно точное и одухотворенное созвучие. Текучие,
гибкие, округленные линии, мягкие, постепенные переходы цвета — этот почерк был
столь же контрастен но отношению к стилю афиш Тулуз-Лотрека, как и сами их героини:
прославленные актрисы национального масштаба француженка Сара Бернар, американка
Мауд Адамс и танцовщица не самых фешенебельных кабаре Ла Гулю.
     Но есть в поле зрения этого плакатиста и менее возвышенные объекты
рекламирования: шампанское Ruinart, сигаретная бумага Job, детское питание фирмы
Nestle. И здесь художник не изменяет своему романтически-возвышенному стилю:
очаровательная женская фигура занимает основное пространство плаката (в последнем
случае - около нее качалка с малышом), а вокруг — реющие одеяния, подхваченные
ветром кудри и цветы, цветы. Даже в рекламе такого, казалось бы, "неженского" объекта,
как велосипед Perfecta, его представляет, грациозно облокотившись на руль, девушка-
ундина готических сказок. Какой контраст "велосипедным" плакатам Т. Стейнлена! Там
тоже есть дама, едущая на велосипеде. Но что ее окружает? Проселочная, ухабистая
дорога, выводок гусей (так и слышится их встревоженный гогот), недоумевающее
простонародье.   После   такой   концентрации    заземленного   реализма   прорыв   в
модернистскую возвышенность и изощренность был насущным и долгожданным. На
рекламной ниве его осуществил Альфонс Муха.
     Этот романтический художник не пренебрегал заказами на малые рекламные жанры:
пригласительные билеты, меню, театральные программки. И здесь также женское
очарование — главный оформительский мотив, правда, теперь уже не содержательный, а