Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 67 стр.

исключительно декоративный. Гибкие, текучие линии тела и извивы волос создают
орнамент, обрамляющий краткий вербальный текст, — это заставляет вспомнить давний
барочный стиль позднесредневековых конклюзий, где в некоторых случаях изысканность
оформления оттесняет на второй план существо сообщения, хотя нередко, напротив, —
своей притягательностью придает сообщаемому дополнительный шарм.
     Несколько нарушая строгость общей композиции нашего изложения, именно здесь
считаем целесообразным сказать о рекламном творчестве английского художника Обри
Бердслея. Его стиль чрезвычайно тесно переплетается со стилевыми поисками
французского модернизма конца века. Художественный почерк этого автора витиеват,
изощрен и изысканно декоративен. Настойчивый эротизм его композиций выводил на
поверхность идеи будущей сексуальной революции.
     Редактор российского художественного журнала "Аполлон" С. К. Маковский писал
об этом художнике: "...Тонкая полоска, облачный пунктир, скользящий извив, два-три
ярких пятна, узор, блик, мелочь — и все сказано. Более того: ничего не сказано, но
угадывается что-то окончательное. Чародейство совершилось; и по узкому руслу,
вырытому мыслью художника, воображение зрителя стремится покоренное"^.
     Эта изысканность рисунка мало подходила для плакатных форм. Вклад О. Бердслея
в рекламное дело осуществлялся с помощью малых форм: оформления журнальных
обложек, книжных каталогов, либретто опер Вагнера, пригласительных билетов в
аристократические клубы и небольших "летучих листков" о новинках книжного рынка.
Этот самый "французский" из английских мастеров рекламы слишком одиноко выглядит в
ряду творцов массовой продукции на своей родине и, напротив, всецело соответствует
стилевым поискам французской рекламы конца XIX в., что и побудило нас рассказать о
нем в этом разделе.


     Новый подъем рекламной деятельности во Франции
     "Плакатный бум" отчасти заслонил, но не пресек успешное развитие французской
рекламы и на других направлениях. Если до революции цена на подобные публикации в
газетах была относительно невелика, то в 20—30-х гг. XIX в. она значительно
увеличилась. В этот период в организацию и распределение рекламных потоков активно
включились агентства, успешно начавшие возрождать энергичную коммуникативную
деятельность всеевропейского "отца рекламы" Теофраста Ренодо. Дополнительное
посредничество, естественно, привело к росту цен на газетную площадь в таких
респектабельных газетах, как Debats ("Дебаты"), Constitutional ("Конституция"), La Presse