Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 65 стр.

понял, что обладает необходимыми плакатисту данными — чувством монументальности,
декоративности, необходимой экспрессией стиля и острым, метким контуром". Все эти
качества реализованы в первом же заказе. Сюжетом рекламы стал сногсшибательный
танец примы кабаре "Мулен Руж" Ла Гулю. Биограф продолжает: "Группа зрителей у
него решена большой сплошной черной массой, контур ее — искусная арабеска, четко
вырисовываются цилиндры и женские шляпки с перьями. На переднем плане — Ла Гулю
в розовой блузке и белой юбке. Голова танцовщицы, золото ее волос выделяются на фоне
этой темной массы. На ней сконцентрирован весь свет, она олицетворяет собой танец,
является основной характерной для кадрили фигурой".
     Этот плакат, появившись па улицах Парижа, произвел сенсацию: прохожие
старались расшифровать подпись художника, толпились около экипажей, па которых
расклеивались афиши. Город рукоплескал новой звезде на рекламном небосклоне. И
заказы последовали один за другим. Тулуз-Лотрек в создании плакатов остался верен
однажды   избранной    зрелищной    тематике.   Художник   предельных    контрастов,
привлекающий для воплощения своих намерений максимальную экспрессию, использует,
казалось бы, трудно сочетающиеся друг с другом цвета: черный и светло-коричневый,
бежевый и светло-серый. Он являл своим творчеством наступление эпохи модернизма.
     Плакатные композиции Тулуз-Лотрека производят впечатление остроугольной
преломлённостью ракурсов, использованием фрагментарных, "не вошедших" в рамку
листа фигур, чрезвычайной свободой жестов и поз. К эффектным и, по большей части,
игриво праздничным плакатам Жюля Шере произведения Анри Тулуз-Лотрека добавили
мятущуюся, тревожную и одновременно пикантную тональность.
     Великий художник не избегал участия и в малых рекламных жанрах — почтовых
открытках, активно входивших в моду в конце XIX в., театральных программках. И они
излучают мощный поток экспрессии, сколь бы малоформатным ни было изобразительное
пространство.
     Почти сверстник Тулуз-Лотрека Теофиль Стейнлен также начинал оттачивать свое
плакатное мастерство с рекламирования мест развлечений. Одним из первых его
заказчиков стало артистическое кафе на Монмартре "Шануар" — "Черная кошка". Однако
этот художник вскоре открыл для себя и другую тематику. Он создает коммерческие
плакаты для фирм, выпускающих стерилизованное молоко и шоколадные конфеты.
     Особенной известностью пользовался его плакат, рекламирующий велосипедную
фабрику "Комио". Сюжет таков: пышно одетая дама едет на велосипеде по проселочной
дороге, разгоняя перебегающую прямо перед колесами стаю гусей. А вслед новому виду
транспорта смотрят изумленные сельские жители. Плакат отмечен убедительным