Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 68 стр.

("Пресса"). Цена за одну строку в последней была 1 франк, а прибыль за две рекламные
страницы в 1847 г. составила 300 тысяч франков 35.
     Исследователи обращают внимание на такую отличительную черту французской
газетной рекламы, как ее увеличенный (сравнительно с английской практикой) формат.
Рекламодатели нередко абонировали половину газетной полосы и даже всю ее целиком с
тем, чтобы расклеивать их как рекламные плакаты.
     Надо сказать, что усилия властей, стремившихся уберечь облик столицы Франции от
нерегулируемых расклеек, к середине XIX в. увенчались успехом. Посетители города
отмечали в своих путевых впечатлениях опрятность состояния брезентовых тканей,
натянутых на деревянные каркасы и закрепленных у фасадов домов, особенно тех, что
обрамляют знаменитые парижские бульвары. Они имели нумерацию и числились за
различными рекламными конторами, отвечавшими за аккуратность их облика и
пристойность содержания наклеенных на брезент текстов. Украшением города стали
газетные киоски с большими окнами, за которыми днем можно было прочесть рекламные
тексты. Вечером киоски подсвечивались изнутри и становились ориентирами для
гуляющих по бульварам, удобными местами запланированных и случайных встреч.
     Изобретательность остроумного галльского духа поистине не имела границ в
отношении "всепроникаемости" рекламных произведений. Владельцы ресторанов не
ограничивались печатанием своего фирменного знака на посуде, приборах, скатертях,
салфетках и обшлагах одежды официантов. Они дарили постоянным посетительницам
зонтики, испещренные рекламными призывами.
     Едва гуляющий в парке настраивался отдохнуть и брал для этого напрокат у
смотрителя удобный шезлонг, он получал, кроме этого предмета, и квитанцию с
настойчивым приглашением посетить торговые центры. За большие деньги рекламные
агентства закупали у транспортников право покрывать оборотную сторону проездных
билетов увещеваниями посетить тот или иной модный магазин.
     Обрастал рекламными функциями и институт театральных "звезд". За успехами
каждой из них обычно постоянно следили три-четыре репортера популярных газет. Удачи
поддерживались, неудачи затушевывались, а главное, описывались наряды, украшения,
привычные места посещения "звезд". От последователей и последовательниц подражать
таковым не было отбоя. Дома высокой моды, спонсирующие "звезд", могли не
беспокоиться относительно популярности новых моделей одежды, если ее надевала
театральная "дива" на встречу с друзьями или для прогулки по Елисейским полям. Здесь
отчетливо формируются предпосылки процессов, которые в наше время именуются public