Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 70 стр.

     Исследователи разных стран: немец Г. Бухли, англичанин Г. Сэмпсон единодушно
отмечают стремление к умной простоте, изяществу, цветовой      или даже черно-белой
гармонии в изображениях французской "рекламной музы". Приведем суждение Г.
Сэмпсона: "Мы можем обучить Францию многим вещам в сфере рекламы, она нас —
главному: тому, что и высокое искусство, и высокое вдохновение вполне могут
воплощаться в рекламных произведениях".
               3. Направления развития рекламы в Германии XIX в.
     Мы помним о блистательном развитии рекламного дела в Германии в XV и XVI вв.
— ее лидерстве в сфере печатных, книжных, гравюрных образцов. Ближе к Новому
времени рекламное лидерство постепенно начало переходить сначала к Франции, затем к
Англии.
     Концентрация рекламных сведений в малых печатных формах получила здесь
наименование Intelligentblatter, что можно перевести как информационные листы. Они
появились в Германий в 1722г. во Франкфурте-на-Майне. Помимо традиционных
коммерческих публикаций, в них имелся отдел Personalien, в котором оперативно
сообщалось о рождениях, свадьбах, похоронах, т. е. был широкий объем межличностной
рекламы.
     Опыт информационных листов периодического типа был подхвачен в 1727—1728 гг.
Такого рода рекламными изданиями обзавелись Берлин, Магдебург, Галле, Штеттин и
другие немецкие города.
     Вскоре подобные Intelligentblatter стали государственной монополией в Пруссии и
просуществовали до середины XIX в. Столь жесткая централизация существенно
затормозила рекламное дело. К началу XIX в., как пишет историк Ганс Бухли, немецкая
пресса была почти полностью лишена рекламных текстов.
     Однако постепенно ситуация меняется и на рубеже 20—30-х гг. газетная реклама
интенсифицируется.   В    Vossischen   Zeitung   активными   рекламодателями   стали
производители листового металла, строительных материалов и мастеров кондитерского
дела, a Leipziger Tagblatt ("Лейпцигский ежедневный листок") облюбовали для своих
призывов к потребителям заправилы свечной промышленности.
     Основательно поколебленная кайзеровская монополия на публикацию объявлений
рухнула под давлением событий революции 1848 г. Однако медленное развитие
рекламного дела в Германии продолжалось до франко-прусской войны 1870—1871 гг.
Вплоть до 80-х гг. XIX в. деятели печатной рекламы в Германии творчески "догоняли"
своих коллег из Англии и Франции.