Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 71 стр.

           Процесс, заторможенный политическими и экономическими причинами, в
последней трети века начал тормозиться "изнутри" — негативным отношением самих
потенциальных     рекламодателей   к   данной    форме   достижения   популярности.   В
значительной мере это было реакцией на серьезные общественные дискуссии о природе
рекламного дела и его этической правомочности.
     Заметим, что теоретические обобщения приемов рекламной деятельности здесь
начались достаточно рано. Уже в 1802 г. в Веймаре вышло учебное пособие "Как писать
рекламные объявления". Здесь были даны образцы удачных с позиций "информационных
листов" сочинений и краткие комментарии о принципах их составления, а также
алфавитный список информационных агентств, готовых оказать содействие в их
публикации. Однако сторонникам данного вида коммуникации вплоть до конца века
приходилось переубеждать общественное мнение, настроенное отрицательно по поводу
необходимости совершенствования рекламного бизнеса.
     В 1863 г. социалист Фердинанд Лассаль возглавил народное недовольство
рекламными приемами. В его интерпретации реклама — орудие господствующего класса,
которое еще больше обогащает богатых и еще более ущемляет бедных. Он призывал
бойкотировать периодические издания, публикующие рекламу. Это мнение поддерживали
и вполне респектабельные ученые. Авторитетный экономист Густав Шмолер писал в
первые годы XX столетия: "Наука о рекламе — скрытое обучение тому, как
воздействовать на легковерие и глупость по большей части посредством лжи, похожей на
правду".
     Его поддерживал не менее авторитетный немецкий экономист Вернер Зомбарт:
"Реклама — это явление современной культуры, в котором при всем желании ничего,
кроме суетности, не найти. Она во всех своих видах и проявлениях способна вызвать
только отвращение любого человека со вкусом" .
     Однако предприниматели и коммерсанты придерживались другой точки зрения.
Владелец модного магазина в Берлине Рудольф Герцог в 1886 г. истратил 400 тысяч марок
на объявления в газетах. При этом он говорил: "Пока я не пользовался объявлениями, я
имел столь узкий сбыт, что хоть закрывай дело. Я использовал на объявления тысячу
марок и мой оборот вырос до 30 тысяч марок. Я истратил на объявления десять тысяч
марок и мой оборот возрос до сотен тысяч...".
     И все же даже в 80-е годы общий стиль объявлений в немецких газетах оставлял
желать лучшего. Вот как характеризует его современник исследуемого процесса,
немецкий историк и теоретик рекламы Рудольф Кронау: "Картина рекламных публикаций
в немецких и английских газетах демонстрирует своеобразие национального духа этих