Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 69 стр.

relations, являются прицельным фокусированием общественного мнения посредством
личных контактов.
     Французское рекламное дело значительно продвинула наиболее массовая газета
второй половины XIX в. Petit Journal — "Маленькая газета". Глава акционерного
общества,    обеспечившего     это   издание,   талантливый     инженер    И.    Маринони,
усовершенствовал типографскую технику, и печатный станок стал давать в 1863 г. до 40
тысяч оттисков в час, что удешевило производство и чрезвычайно расширило круг
читателей. Читательская аудитория включала сто тысяч человек подписчиков и еще
множество читателей, знакомившихся с изданием в клубах, кафе, различных ателье и
офисах. В газете публиковались внутриполитические и зарубежные новости, а блок
рекламы постоянно расширялся. Некоторые приложения Petit Journal печатались в цвете, в
том числе популярнейшее — "Моды". По типу этой массовой "малышки" появилось
множество провинциальных изданий: Petit Lyonnais -"Маленький Лионец", Petit Gironde
— "Маленький Жирондец" и другие с соответствующими рекламными отделами.
     В отличие от Англии, обзаведшейся в XIX в. множеством узкоспециализированных
изданий по различным индустриальным и технологическим проблемам, французская
пресса в основном оставалась верна популяризации своих коронных отраслей
производства: модной одежде, парфюмерии, продуктовым деликатесам и винам,
предметам роскоши. На рубеже XIX—XX вв. во многих странах любимыми детищами
рекламы     стали    новые   средства   передвижения    —     автомашины.       Французские
коммуникаторы и в этом отношении стремились отстаивать высокий вкус в
популяризации       лучших   моделей    отечественной   и     зарубежной    автомобильной
промышленности.
     За главным городом Франции прочно укрепилась роль столицы моды, роскоши,
развлечений, искусства в мировом общественном мнении еще со времен Короля-Солнце
Людовика XIV. И это тот имидж, который отчасти распространился на всю страну и
повлиял на общий стиль французской рекламы, принося и ей, и государству неплохие
дивиденды за счет творений модных кутюрье, баснословного числа туристов и
паломников в художественные мастерские гениев Монмартра.
     Из особенностей французской рекламы в XIX в. следует отметить ее лидерство
среди европейских стран по следующим направлениям: 1) повышенное внимание к
эстетическим составляющим рекламной коммуникации. Отсюда блистательный расцвет
полихромного плаката, внесшего невиданный ранее эстетизм в рекламный процесс; 2)
включение в создание рекламы знаменитого галльского остроумия, помогавшего
расширить способы воздействия рекламных произведений.