Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 79 стр.

обмену информацией, то уроки английской, американской и французской революций
убедили власти и народ, что общественное мнение представляет существенный элемент
социальной жизни и может сыграть очень важную роль — весьма положительную, если
им эффективно управлять.
      Именно это привело к превращению СО в целенаправленную самостоятельную
деятельность, к появлению специалистов и учреждений, осуществлявших ее на
постоянной основе. Более того, с этого времени можно говорить о создании
фундаментальной теоретической базы социальной коммуникации и вести отсчет
официальной истории СО.
      Важнейшей особенностью развития СО в первой трети XIX в. стало появление
специалистов и организаций, занимающихся вопросами формирования общественного
мнения. Вначале подобные специалисты появились, что вполне логично, в органах
государственной власти.
      В 1829 г. в правительстве американского президента Э. Джексона работал А.
Кендалл, сначала организовавший избирательную кампанию Джексона, а затем
осуществлявший контакты с прессой и занимавшийся формированием имиджа
президента. Примечательно, что официальная должность Кендалла не имела никакого
отношения к сфере коммуникации: он числился четвертым аудитором Министерства
финансов, хотя и сам, и его сотрудники (так называемый Кухонный кабинет Джексона)
работали именно в сфере СО: американская власть на тот момент еще «не дозрела» до
создания специализированных PR-структур![2]
      Бурное развитие газетного дела привело к появлению сотен и даже тысяч изданий
разной   политической     направленности,   специализации,    стоимости.    Понадобились
специалисты, которые помогли бы потребителям сориентироваться в этом море прессы и
выбрать те из газет, которые могли бы наилучшим образом способствовать
формированию контактов с обществом. Период 1820- 1830-х гг. стал временем появления
профессиональных    коммуникаторов      и   в   деловой      сфере.   Предшественниками
современных   «пиарщиков»      считаются    пресс-агенты     —   лица,     осуществлявшие
посредничество между заинтересованными в рекламе, и рекламистами (в первую очередь
— газетами). Нередко пресс-агенты сами начинали в качестве журналистов и потому
хорошо знали специфику работы СМИ.
      Таким пресс-агентом был и А. Кендалл до своего вхождения в администрацию
президента Джексона. Не менее известно имя Ф. Т. Барнума, которого американская
традиция считает одним их основателей PR. Барнум, начинавший в качестве агента
медицинской компании, в 1834 г. стал сотрудником цирка, для «раскрутки» которого