Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 81 стр.

подвижки в этом направлении. Так, например, в 1855 г. Американская медицинская
ассоциация рекомендовала своему секретарю осуществлять подготовку материалов о
деятельности ассоциации и ее результатах для последующего опубликования в прессе.
      Важные перемены в сфере социальной коммуникации происходят также и в
политической сфере. Например, президент США А. Линкольн в период войны Севера и
Юга 1861-1865 гг. имел специального секретаря Д. Кука, который осуществлял контакты
с прессой, а также организовывал встречи президента с журналистами. Специально
нанятые средства массовой информации и агенты проводили письменную и устную
агитацию в пользу военного займа, объявленного правительством США во время
Гражданской войны.
      В США возникают и первые лоббистские деятели и организации. Лоббизм в США
берет начало со времени противостояния президента Э. Джексона и Bank of United States:
тогда представители банка пытались защищать свои интересы в сенате — верхней палате
конгресса, намереваясь через него влиять на президента. Оформление лоббизма в особый
институт относится к 1860-м гг., когда в Конгрессе США стали появляться профильные
комитеты. При этих комитетах состояли представители крупных коммерческих
организаций и объединений, выступавшие в роли своеобразных консультантов для членов
комитетов, а фактически они старались убедить конгрессменов принимать решения,
выгодные их компаниям.
      Таким образом, можно констатировать, что в XIX в. четко обозначилась тенденция
выделения СО в самостоятельную деятельность. Забота о своей репутации, имидже,
позитивном отношении со стороны общества становится весьма существенной частью
всех сфер деятельности: государственной, политической, коммерческой, общественной.
Формирование имиджа, анализ общественного мнения, изучение и создание стереотипов
становится престижным занятием, а специалисты в этой сфере — заметными и
влиятельными персонами.


      Главной предпосылкой развития государственных и политических PR стал кризис
во взаимоотношениях власти и общества. В 1829 г. в США впервые стал президентом
«человек из народа» Э. Джексон (до этого президентами были «отцы-основатели» США и
лица, входившие в их окружение). Джексону и его советнику А. Кендаллу пришлось
вести настоящую борьбу с представителями бизнеса, которым не очень понравилось
намерение президента взять экономику страны под жесткий государственный контроль.
Настоящая информационная война началась между администрацией президента и Bank of
United States, в которой обе стороны использовали одни и те же приемы: подкупали