Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 80 стр.

устраивал настоящие шоу: шествия со слонами, карликами и нередко опускался до
обмана. В качестве классического примера его деятельности исследователи описывают
использование в своих кампаниях пожилой негритянки, которая, по словам Барнума, была
няней Д. Вашингтона, и ей было 160 лет; после ее смерти выяснилось, что ей было не
более 85, на что Барнум «наивно» отреагировал, что его самого ввели в заблуждение.
Современные специалисты склонны считать Барнума не пресс-агентом, а «промоутером»,
поскольку его обязанности были гораздо шире, чем у специалиста по работе с прессой;
кроме того, у него был и собственный пресс-агент — Р. Ф. Гамильтон. Впоследствии, в
1860-е гг., таким «шоуменом» и пресс-агентом был Уильям Коди («Буффало Билл»),
которому его собственные агенты сумели создать репутацию «героя Дальнего Запада» и
неустрашимого борца с разбойниками-индейцами. Деятельность Барнума и его коллег
ознаменовала переход в сфере PR от «эры экспозиции» к «эре шоу-бизнеса».
      Важно отметить, что пресс-агенты старались обеспечить известность не только тем
учреждениям и организациям, на которые они работали, но и себе лично. Упоминание их
имей в прессе, а также широкая публичная известность служила значительной гарантией
того, что и в дальнейшем подобный специалист будет востребован и сможет запросить за
свои услуги высокое вознаграждение. Это показывает, что изначально специалисты в
сфере PR осознавали себя как самостоятельный ценный ресурс, а не просто как «винтик
большого механизма».
      Таким образом, уже в первой трети XIX в. появляются особые структуры в сфере
формирования     общественного    мнения.    Эта    деятельность   превращается     в
самостоятельную профессию и становится регулярной, причем нередко весьма доходной
для специалистов. Несомненно, они в своих интересах еще больше способствовали
повышению значения общественного мнения и его учета в глазах своих нанимателей.
      В 1841 г. в США появилось первое полноценное рекламное агентство,
специализировавшееся на оказании посреднических услуг рекламодателям в отношениях
со средствами массовой информации. В предлагаемый рекламными агентствами (или
пресс-агентствами) комплекс услуг входили закупка рекламных площадей в прессе и
написание рекламных текстов.
      В середине XIX в. продолжали развиваться официальные структуры по СО в
государственных и частных структурах. В 1868 г. в одном из американских цирков
появляется штатная должность пресс-агента, что явилось свидетельством признания
необходимости постоянной работы подобных заведений с общественностью.
      В ряде структур, которые пока «не дозрели» до введения штатных единиц
профессиональных коммуникаторов, тем не менее также начались определенные