Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 82 стр.

журналистов, оплачивали публикации в одних газетах и заставляли молчать другие,
распространяли брошюры и пресс-релизы, организовывали публичные акции. Сам тот
факт, что приемы обеих сторон были одинаковыми, демонстрирует утверждение о том,
что этичной или неэтичной может быть поставленная цель, но не средства ее достижения.
        В качестве противовеса Э. Джексону коммуникаторы Bank of US во главе с М.
Сент-Клером Кларком выдвинули такого же «человека из народа» — Дэйви Крокетта,
которому в середине 1830-х гг. создали репутацию покорителя Дальнего Запада, и
постарались привлечь поселенцев недавно освоенных земель в его поддержку. В 1834 г.
Д. Крокетт в соавторстве с Т. Хилтоном написал «Автобиографию», которая положила
начало формированию легенды о Крокетте как настоящем национальном герое. Победа
тем не менее оказалась на стороне президента — вероятно, не только из-за мастерства его
советника Кендалла, но и в силу использования административного ресурса.
        Широкое распространение в США получила политическая пресса. При поддержке
президента Т. Джефферсона в начале 1800-х гг. начали выходить газеты « The National
Intelligencer» и «The Evening Post». Советник Э. Джексона А. Кендалл являлся владельцем
газеты «The Globe». Позднее, также в целях пропаганды правительственной политики
появились газеты аболиционистов — сторонников отмены рабства. «Freedom`s Journal»,
издававшийся с 1827 г., известен тем, что его редактором впервые в истории США стал
негр.
  Весьма активную деятельность в информационной сфере осуществляла администрация
американских президентов. И пальму первенства среди них, несомненно, следует отдать
Аврааму Линкольну (1861-1865), умевшему мастерски формировать общественное
мнение в свою пользу. Во время Гражданской войны, боевые действия велись не только
на фронте, но и в информационной среде, и правительство Линкольна выиграло и на этом
поле. Команда, набранная Д. Куком, использовала самые различные методы: сам
президент выступал перед народом — лично и через газеты; создавались новые издания
— специально для агитации (интересно, что именно в США во время войны Севера и Юга
начала складываться специальная военная пресса и появилась профессия военного
корреспондента). Президент часто встречается с журналистами: по его распоряжению
Белый дом был открыт для представителей прессы — это можно считать предпосылкой
последующей аккредитации. Большое внимание было уделено кампании по организации
военного займа среди народа: специальные агенты вели разъяснительную работу среди
населения,   распространяя   информационные    материалы    и   напрямую    общаясь   с
американцами, что способствовало достижению эффективных результатов. Аналогичные
методы использовались и для привлечения добровольцев в ряды армии северян [2].