Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 84 стр.

весь спектр приемов агитации избирателей: устные выступления, публикации в прессе,
распространение специальных изданий, организацию общественных приемных и пр. [2].
Брайан впервые задействовал специальный рекламный поезд. Подобные поезда
впоследствии широко использовались в PR-кампаниях в самых разных сферах
деятельности. Но пресс-агенты У. Мак-Кинли с М. Ханой во главе оказались более
компетентны. Исследователи отмечают, что именно командой Ханы впервые был
целенаправленно использован метод сегментирования аудитории и применены различные
формы воздействия на разные ее группы. В частности, велась широкая «образовательная
деятельность» среди недавних иммигрантов, которых как раз в этот период в Америке
было очень много. Кроме того, в этой избирательной кампании, как никогда раньше,
началось активное использование американской государственной символики, в первую
очередь звездно-полосатого флага, который благодаря усилиям пресс-агентов Мак-Кинли
стал   на   тот       момент   олицетворением   республиканской      партии,    сыгравшей    на
патриотических чувствах американцев.
       Второй пример — информационная политика США в годы испано-американской
войны за Кубу. В 1898 г. кубинская хунта, боровшаяся за освобождение от испанского
владычества, начала в США кампанию в пользу вторжения американских войск на остров.
Используя административный ресурс, кубинские эмиссары распространяли специальную
литературу, а также проводили публичные мероприятия, на которых, во-первых,
информировали американскую общественность о Кубе (о которой в США мало кто имел
представление),        а   во-вторых,   демонстрировали    стремление   самих     кубинцев   к
сотрудничеству с США. Когда американские войска начали боевые действия на острове,
эти события постоянно освещались на страницах прессы в специальных отчетах,
содержавших описание боевых действий, сведения о потерях и пленных. Подобный
подход создавал у населения США ощущение сопричастности к происходившему на
далеком острове в Карибском море.
       Следует отметить, что в конце XIX в. начинается проникновение средств СО из
одних сфер в другие. Так, если прежде гравюры и плакаты считались эффективным
средством для привлечения покупателей, то с 1870-х гг. они начинают успешно
применяться       и    в   политических    кампаниях.     Плакаты,   транспаранты,   гравюры
способствовали привлечению внимания общественности к политическим проблемам не
меньше, чем публикации в прессе или устные обращения.


Связи с общественностью в коммерческой сфере Америки 19 века