Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 85 стр.

      Американские историки PR утверждают, что в «период взросления» (конец XVIII-
XIX в.) СО развивались преимущественно в политической сфере. Однако формированием
общественного мнения активно занимались и представители делового мира США. Так,
еще в 1816 г. Д. Кэлхоуном было отмечено, что банки «в значительной степени
контролируют прессу». М. Кларк, пресс-агент президента Bank of United States Н. Бидла
(М. В1(1с11е) рассылал огромное количество пресс-релизов, отчетов и памфлетов,
привлекая внимание к банку. В 1831 г. банк официально уполномочил Бидла
«подготовить   и   запустить   в   прессу   такие   документы   и   материалы,   которые
информировали бы людей о сущности и деятельности банка».
      Ф. Барнум занимался рекламированием не только своего цирка, но и фирм,
оказывавших ему финансовую поддержку, т. е. спонсоров. При этом он использовал
разнообразные методы и устной рекламы, и письменной (объявления в прессе), и
театрализованные мероприятия. Барнум и современные ему пресс-агенты применяли
способы привлечения внимания, которые можно охарактеризовать как «одурачивание
публики»: они делали заявления, не соответствовавшие действительности, рассылали в
прессу сообщения о вымышленных событиях или под вымышленными именами. С одной
стороны, это обеспечивало им внимание широкой аудитории, но с другой — в случае
разоблачения их репутация значительно снижалась, и эту-то не слишком высокую
репутацию унаследовали впоследствии даже более «добропорядочные» PR-специалисты.
      Одним из новых, но быстро набравших популярность способов привлечения
общественного мнения стало создание типажей — общеизвестных героев [2]. Особенно в
этом преуспели американцы, вероятно, обладавшие определенным комплексом, что из-за
короткой истории своего государства не имеют выдающихся исторических деятелей
прошлого. И они стали создавать «героев на пустом месте». Еще на рубеже XVIII-XIX вв.
землевладельцами Запада США активно продвигался образ Даниеля Буна (1734-1820) для
привлечения новых поселенцев на территорию штата Кентукки. Несмотря на то что он
был всего лишь одним из многочисленной когорты поселенцев, именно его сделали
символом освоения новых земель и борьбы с местными индейцами. Другим героем
Дальнего Запада стал вышеупомянутый Дэйви Крокетт, в течение ряда лет успешно
конкурировавший с президентом Джексоном.
      Убедившись в эффективности PR-кампаний в борьбе с властями, американские
компании в середине XIX в. решили использовать их и в своих экономических интересах.
Пионерами в этой сфере стали железнодорожные компании. Барлингтонская железная
дорога в 1858 г. инициировала кампанию по созданию паблисити. Руководителем ее был
назначен Ч. Р. Лоувелл, который придерживался следующей политики: «Мы должны