Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 10 стр.

происходит, а соответственно это состояние будет определять поведение людей в их
повседневной   жизни,    во   взаимоотношениях   с   другими   людьми,   социальными
организациями и институтами.
      Главными задачами субъекта PR являются:
      1) Сформировать содержательную основу того информационного контента,
который будет формировать это общественное мнение, изменять сознание, добиваться от
целевой аудитории такого поведения, такой организации, которую они хотят добиться.
      2) Сформировать каналы доверия этого информационного контента до этих групп
граждан (институтов, организаций, чья поддержка необходима и на чьё сознание нужно
повлиять). Всё это будет происходить в условиях неоднородной социальной среды, где
невозможно применять единый подход и использовать единое содержание, прием и
единые каналы для всех разнородных групп. Все это субъект PR будет делать в условиях
противодействия с другими субъектами PR, которые хотят добиться подобных целей и
сформировать общественное сознание таким образом, чтобы оно отвечало их интересам,
создало наиболее благоприятную среду для них.
      Для решения этих задач субъект PR должен точно представлять ситуацию, в
которой он находиться, должен понимать и точно оценивать ресурсы, интерес и
возможности конкурентов и должен знать структуру той социальной среды, на которую
он будет воздействовать, её предпочтения, привычки, авторитеты, интересы, кому она в
большей степени доверяет, каким источникам информации. От решения этих задач будет
напрямую зависеть успех в этой конкурентной информационной борьбе.
      Эффективность информационного воздействия можно представить в виде
следующей формулы:

                                       V = S*T

      где:
      V – эффективность воздействия;
      S – содержание; слова, символы с помощью которых происходит воздействие.
      T – мощность коммуникации и минимизация роли денег, орудия доставки
информации, канал информации. Мощность тех средств, через которое это содержание (S)
будет распространяться в обществе (газеты, журналы, радио, Интернет).
      Эффективность информационного воздействия воздействует на общество, которое
представляет собой:


                        ОР = О1+О2+О3+О4+О5+О6+О7+…+Оm
                                                                                     10