Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 8 стр.

традиций и должны быть направлены на добровольное принятие общественностью тех
мнений, которые распространяет PR.
      Российское направление формирует такое определение PR из-за того, что
сталкивается с более разумной аудиторией и поэтому был нагляден в 90-е гг. результат
деятельности PR-групп и PR-акций, как в политической, так и экономической сферах. Они
пытаются провести разделение на практике деятельность      PR и пропаганды, чтобы
избежать дискредитации своей профессии в глазах общественного мнения и придать ей
облик академической науки со своими законами, закономерностями и тенденциями.


      2. Объект, субъект, цели PR
      Субъектом PR может быть и личность – любой пресс-секретарь, специально
созданные службы и организации по связям с общественностью, также группы людей,
которые имеют определенные профессиональные навыки в области выстраивания
имиджа, работой со СМИ, в области распространения информации.
      Субъект всегда стремится доказать, убедить группу клиентов в эффективности,
полезности для них функционирования этого учреждения, организации. Объект может
становиться субъектом и наоборот. Объект выбирается в зависимости то целей, которые
преследует субъект.
      Объектами PR могут быть органы власти, СМИ и политические организации, но
только механизм работы будет отличаться. Успешность работы здесь будет зависеть от
полноты информации и предлагаемого сотрудничества. Считается, что общей целью
является установление равноправного двухстороннего общения, чтобы выявить интересы
всех участников и достигнуть взаимопонимания между ними. Эта цель является трудно
реализуемой, так как каждый из субъектов и объектов в первую очередь пытается
защитить свои личные, корпоративные интересы и во вторую очередь будут принимать во
внимание интересы общества.
      Цели субъектов PR вытекают из мотивов их деятельности, ценностных установок и
задач той организации, которую они представляют и сводятся к следующему:
      1. Формирование образа учреждений, организаций, людей путем обеспечения
         коммуникаций по всем возможным каналам с социальной средой организаций;
      2. Обеспечение данной организации лидирующих позиций с конкурентами;
      3. Расширение влияния организации в обществе и в отдельных сферах;
      4. Формирование круга друзей организации среди известных политиков, ученых и
         т.д.;


                                                                                   8