Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 7 стр.

        Российская трактовка говорит о том, что PR – это особая функция управления,
которая способствует установлению и поддержанию взаимопонимания и сотрудничества
между организацией ее общественностью, помогает руководству быть своевременным и в
полном объеме информировать о мнении общественности, вовремя реагировать на это
мнение, быть готовым к любым изменениям, использовать их, помогать справиться с
негативными тенденциями в развитии организации и позволяет использовать данные
разного рода социологических и маркетинговых исследований для внесения необходимых
коррективов в планы работы организации стратегического развития.
        Российская трактовка, по сути дела, углубляет, детализирует, расширяет западные
представления, не внося ничего нового. Она дополнительное внимание обращает на тот
момент, что современный PR должен использовать достижения других социальных наук в
первую очередь социологии, маркетинга, психологии, бизнес-планирования. И уже в
своих    целях использовать    или     дорабатывать    эти    технологии    ради    разработки
эффективных механизмов информационного воздействия на целевую аудиторию.
        Самым распространенным определением PR в современном мире является
нейтральное определение, возникшее во Франции, по которой связи с общественностью –
это специальная человеческая деятельность на стыке научного знания и искусства, это
коммуникативная     деятельность,    направленная     на     формирование   и      поддержание
стабильных    взаимовыгодных     отношений     между       субъектом   управления       и   его
общественностью исключительно на основе информации.
        Все современные школы посвящают отдельные разделы в своих трудах,
разрушении злостного мифа об отождествлении PR и пропаганды.
        В России есть направление, которое рассматривает PR как синоним пропаганды.
Пропаганда – распространение взглядов, идей с целью формирования у общественности
мировоззренческих представлений, которые отражали бы только интересы субъекта
пропаганды и стимулировали на основе этого соответствующие действия объекта. Таким
образом, пропаганда – это деятельность, ориентированная на массы людей и
распространение идей в общественном сознании.
        Пропаганда имеет две задачи:
        1. влияние на сознание индивидов, чтобы добиться от них заранее спланированной
реакции.
        2. средство социального контроля над поведением граждан.
        Поэтому пропаганда – инструмент нечистоплотных манипуляций и являет
инструмент получения личных выгод, а PR – мероприятия, нацеленные на общественную
пользу, которые должны осуществляться при соблюдении этических норм, культурных
                                                                                             7