Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 5 стр.

      США, начиная с периода после Первой мировой войны, является лидером
западного мира в экономических, политических и военных сферах. Именно там
сосредоточились все основные центры, отвечающие за управление общественными
процессами, там находятся центры инновационного, научно-технического развития.
Также там впервые появились и начали широко применяться в бизнес практике новые
информационные технологии, связанные с интеллектуальной, мобильной связью, которая
резко расширила технические возможности информационного воздействия на человека,
социальную организацию, социальные группы и институты.
      Произошел качественный скачок, в возможностях субъекта управления. Теперь
стало возможным осуществлять целенаправленное воздействие, как на сознательное, так и
коллективное бессознательное, формировать выгодный для него образ реальности и
делать его значимым в глазах большинства людей. Тем самым он смог формировать их
взгляды, потребности, привычки, социальное поведение в целом, добиваясь таких
поведенческих реакций на свое воздействие, которые бы полностью отвечали основным
целям и задачам той организации, которую данный субъект управления представляет.
      Новые информационные технологии дали возможность управлять обществом,
используя мягкие информационные методы формирования сознания и поведения людей,
манипулируя их сознанием, и мягко незаметно для них внедрять такие образцы
поведения, которые наиболее приемлемы с точки зрения субъекта управления, и в
наибольшей мере удовлетворяют запросам данного общества в целом (в первую очередь
его правящих кругов на стабильность и поддержание основ его существования и
развития).
      Отдельные приемы PR (коммерция и реклама) существуют с момента появления
первого человеческого сообщества. Но PR как система, как сфера научной деятельности
выходит на передний план в виде инструмента общественного управления, затеняя роль
политической силы. Это новый феномен второй половины 20 века. Во все последующие
десятилетия его роль только возрастала.
      В англо-саксонской школе подавляющее большинство определений PR родилось в
бизнес среде. Основателями были практики бизнеса, которые попытались максимально
обобщить свой опыт.
      Во-первых, они понимали под PR, не столько науку, сколько искусство, то есть
анализ тенденций, развитие организации, ее внешней среды и формирование на основе
анализа проектного руководства о том, что нужно делать, чтобы целевая общественность
организации полностью доверяла руководству, принимала его мнение и решения, а также
поддерживала их.
                                                                                   5