Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 100 стр.

внешнему информированию, предложенному А. Ли; «эра убеждения» (1960-е гг.) —
аналог двусторонней асимметричной модели; наконец, «эра открытых отношений»
(идеальный вариант) — двусторонние симметричные отношения [2].
      В настоящее время отсутствие специалистов СО в компании способно вызвать
большее удивление, чем наличие в ее структуре соответствующего многочисленного
структурного подразделения. Так, в 1990-е гг. из 500 наиболее крупных компаний,
вошедших в рейтинг журнала «Fortune», собственные PR-службы были у 439.
      Начиная с послевоенного периода американские СО начинают экспансию и в
Старый Свет, но отношения с европейским бизнесом у них складывались не так просто и
органично, как, возможно, рассчитывали сами PR-специалисты из США.


      Вопросы для обсуждения:
      1. Почему именно Америка считается «родиной» PR?
      2. Раскройте суть и причины особенностей политической коммуникации в
         Америке.
      3. Почему сфера печать 1820-1830-е гг. была названа «эпохой меркантилизма»?
      4. Какие два подхода стали четко различаться в рекламных сообщениях после
         Гражданской войны?
      5. Что явилось следствием превращения PR в стратегическую функцию
         управленческой деятельности в XX в.?
      Тест:
      1. В каком году вышла первая американская газета:
       a) 1690;
       b) 1721;
       c) 1861;
       d) 1900.
      2. В какой период времени происходит институционализация связей с
       общественностью в Америке:
       a) конец 18 века;
       b) начало 19 века;
       c) середина 19 века;
       d) конец 20 века.
      3. Кто был первым в истории пресс-секретарем президента:
       a) Барнум;
       b) Криль;
                                                                                  100