Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 98 стр.

сокращаются и финансирование на их развитие — тоже, поэтому приходилось больше
внимания уделять качественным улучшениям. Так, в войсках НАТО появились подраз-
деления пропаганды, экипированные и аудиовизуальными средствами и даже легкими
типографиями    (производительностью    500   тыс.   листовок   в   сутки),   а   также
звуковещательными станциями. В армии США также начала осуществляться подготовка
специалистов по созданию радио- и телепрограмм, рассчитанных на иностранную
аудиторию. Были выделены следующие направления подготовки специалистов: разработ-
ка методов ведения психологической войны, работа с гражданским населением, работа в
различных регионах мира с учетом их специфики [3]. Для обучения этих и других
специалистов в области информационного обеспечения в ряде военных заведений
появились специальные учебные курсы, а также была создана школа специальных
методов войны им. Дж. Ф. Кеннеди.
      Подобные примеры лишний раз убеждают в том, что стимулом развития СО во все
времена служили конфликты, которые необходимо было улаживать путем переговоров,
изменения мнения и настроении противоположной стороны, пропаганды своих
собственных позиций, увязывая их с некими общечеловеческими ценностями. Последнее
наиболее ярко проявлялось еще в одной сфере, имевшей непосредственное отношение к
«властным СО», — политической борьбе и социальной политике страны.


      5.   PR в бизнесе: «американский бум»
      Как и ранее, бурное развитие PR в начале XX в. было обусловлено новым
обострением отношений между бизнесом и общественностью. Обстановка накалялась во
многом благодаря так называемым разгребателям грязи — журналистам, старавшимся
обнаружить и сделать достоянием гласности какие-либо нелицеприятные факты из жизни
крупных предпринимателей, информацию о сомнительных сделках и пр. Подобные их
действия положили начало так называемым журналистским расследованиям, которые и
сегодня способны попортить немало крови представителям крупного бизнеса. Возможно,
в качестве ответной меры политики и бизнесмены уже с конца XIX в. начали активное
обсуждение (в том числе и на страницах прессы) положений Поправок IV и V
Конституции США, предусматривающих неприкосновенность частной жизни и недо-
пустимость разглашения сведений личного характера без согласия самого лица. На свою
сторону инициаторы этой кампании привлекли даже членов Верховного суда. Не
удовлетворившись апелляцией к Конституции, они после многолетней борьбы добились
принятия в 1974 г. закона о неприкосновенности частной жизни.
      Потерпев неудачу в изменении ситуации с помощью рекламы, крупные
                                                                                     98