Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 15 стр.

являться напрямую объектами законодательного регулирования. А это значит, что у PR-
менеджеров есть достаточно серьезные возможности саморегулирования деятельности на
основе собственных норм этики, собственного понимания о том, что допустимо и
недопустимо, и даже собственной интерпретации законодательства с привлечением
юристов. То есть, несмотря на базовый характер права по отношению к PR, PR обладает
значительной долей самостоятельности и может обратно воздействовать на принятие и
изменение законодательства, которое будет его регулировать. То есть их отношения
можно условно свести к взаимодействию и взаимовлиянию.
      Второй по значению формально, а, может, первой реально является психология.
Именно эта наука дает PR разработанные в своих рамках концепции, институты, модели и
технологии работы с социальной средой, с группами людей, которые будут напрямую
использоваться PR-менеджерами и в их имиджмейкерской деятельности и в их
деятельности, связанной с продвижением товаров и услуг на рынке, а так же с
деятельностью по нормализации трудовых отношений в коллективе и поддержанию
неформальных человеческих связей с инвесторами, органами управления, СМИ,
потребителями, поставщиками и т.д. Именно использование новейших разработок
социальной психологии позволило вывести PR на принципиально новый научный уровень
технологического    воздействия,     на    формирование     общественного      мнения,
соответствующего психологического климата вокруг деятельности организации. В
процессе воздействия психологии на PR возникают и обратные связи, когда PR-
менеджеры (практики), анализируя и оценивая в своей профессиональной повседневной
деятельности степень эффективности тех или иных приемов и способов воздействия на
людей, которые были разработаны в рамках психологических наук, дают собственные
рекомендации и уточнения по изменению определенных средств, их усовершенствованию
или ставят проблемные задачи, говорят о том, что на практике те или иные воздействия не
действуют, тем самым дают специалистам-психологам эмпирический материал для их
дальнейшей научной деятельности.
      PR имеет также тесные связи с социологией. PR-менеджеры обязаны знать
основные законы и закономерности формирования и развития социальных институтов и
социальных организаций, представлять себе особенности тех или иных организационных
структур, механизмы формирования социальных групп, а также полностью владеть
социальным инструментарием, то есть уметь разрабатывать, проводить различные
опросные анкеты, тесты, листы для изучения общественного мнения, владеть методами
контент-анализа, эксперимента, методами статистического анализа и т.д. В свою очередь
они могут подмечать отдельные особенности, новые тенденции функционирования
                                                                                    15