Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 16 стр.

особых социальных организаций, малых групп, неформальных групп и даже формировать
на этой основе рекомендации социологам по расширению аппарата изучения институтов
этих явлений общественной жизни.
         PR также взаимодействует с политологией. PR-менеджер должен обладать
точными знаниями о том, как устроена политическая система, каким образом строятся и
функционируют органы государственного управления, какие их основные цели
деятельности, средства и механизмы осуществления властной деятельности, каковы
способы влияния и воздействия на власть и каким образом устанавливаются
взаимоотношения между общественными организациями и органами власти. Они также
должны представлять себе основные механизмы формирования органов государственной
власти, все избирательные технологии, применяемые в этой процедуре, четко осознавать
свое место, задачи и функции в этих процессах, знать институты, практические
механизмы лоббирования интересов в органы государственной власти и уметь ими
практически пользоваться.
         Еще   одной   значительной   научной       дисциплиной,   которая   оказывает   все
возрастающее воздействие на PR, является маркетинг. Именно маркетинг как
деятельность по изучению рынка становится едва ли не главным источником
формирования целей и задач PR в экономике. PR-менеджер на практике в этих службах,
структурах одновременно занимается и маркетингом и выступает в роли своеобразного
посредника между производителями и потребителями. Он обязан разбираться в законах
экономики, обладать умениями и навыками анализа рынка, читать определенную
информацию о состоянии рынка и потом на основе всего этого он будет разрабатывать
соответствующие маркетинговые технологии и коммуникации, хотя бы в виде
рекомендаций, которые будут использоваться его социальной организацией. В своей
профессиональной деятельности на основе, в том числе и знаний экономической
информации      он     будет   продумывать      и    координировать    работу    различных
коммуникационных каналов и служб организации (служба сбыта, реклама, служба СМИ и
т.д.).   Маркетинг     является   неотъемлемой        составной    частью    специфической
профессиональной деятельности PR-менеджера, и в его рамках разрабатываются
формальные инструменты дальнейшего воздействия и влияния, встраивания социальных
организаций в рыночную среду. Так же как и в случае с другими науками, PR оказывает
определенное влияние на развитие маркетинга, в том числе и в плане рекомендаций при
разработке новых социальных технологий ведения бизнеса.
         И последней важной сферой PR-менеджера будет та деятельность, которая будет
основана на риторике, ораторском мастерстве, искусстве, которая будет напрямую
                                                                                         16