Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 42 стр.

против дворянства, причем народные вожди умели агитировать массы и увлекать их за собой
не хуже, а иногда и лучше, чем монархи и знать. Так, во главе крупнейших народных
восстаний XIV в. во Франции Гильом Каль (Guillaume Cale) и в Англии Джон Болл ( John Ball), о
даре красноречия которых упоминают хроники того времени; Джон Болл был к тому же
проповедником, т. е. профессиональным коммуникатором.
       В 1350-е гг. Кола ди Риенци (Cola di Rienzo) сумел поднять народ Рима на борьбу
сначала с аристократией, а затем и с папством, используя свой ораторский дар, слухи и даже
«средства политической рекламы», — на стенах городских зданий появлялись изображения с
надписями, агитировавшие в поддержку «трибуна», как стал именоваться Риенци. Но
римская знать не менее эффективно использовала средства политической борьбы: ей
удалось перетянуть городское население на свою сторону, и Риенци был убит теми же
людьми, которые поначалу его поддерживали. Несколько позже замечательные способности
формирования    общественного     мнения    продемонстрировали     руководители    восстания
флорентийских ткачей 1378 г. (так называемое восстание чомпи). Впрочем, и между
представителями городского населения нередко существовало противостояние состоятельных
и неимущих слоев, так что городским магистратам приходилось, в частности, принимать законы
против роскоши: богатым торговцам и ремесленникам запрещалось носить больше
драгоценностей и украшений, чем устанавливал закон, чтобы не выделяться среди других
горожан и не провоцировать их враждебного отношения.


       3. Эпоха Ренессанса – новый этап в развитии политической коммуникации
       ХV – XVI вв. являются весьма противоречивым периодом: с одной стороны — это
эпоха зарождения капиталистических отношений, с другой _ время расцвета феодальной
аристократии, с одной стороны —
       возрождение идеалов Античности, гуманизм, с другой — засилье католической
церкви и инквизиции. На фоне всех этих сложных процессов начинают активно
развиваться новые формы коммуникации.
       Государи в еще большей степени, чем прежде, уделяют внимание сбору и использованию
информации, причем стараются получать ее из любых источников, прекрасно понимая, что
односторонность информации значительно понижает ее ценность. Подобная деятельность
Людовика XI подробно описана его современником Филиппом де Коммином (Philippe de
Commynes): «Из всех, кого я знал, самым мудрым человеком, способным выпутаться из беды
в тяжелое время, был наш господин — король Людовик XI, смиреннейший в своих речах и
одежде и весьма настойчивый, когда ему нужно было привлечь на свою сторону полезных или
опасных для него людей. Он не унывал, если с первого раза получал отказ от того или иного
                                                                                           42