Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 81 стр.

      Таким образом, в США, несмотря на демонстративный отказ от наследия Старого
Света, процесс развития коммуникационной деятельности проходил те же самые стадии,
что и в Европе. Вероятно, это следует объяснить тем, что даже самые рьяные поборники
американской независимости являлись выходцами из Англии либо родились и выросли
при английском правлении и потому испытали на себе влияние европейских реалий.
Должно было пройти как минимум поколение, прежде чем появились основания говорить
о   собственно   американской   политике,   общественных   отношениях,    социальной
коммуникации. С появлением этого нового поколения в коммуникационной деятельности
в США уже в начале XIX в. действительно наступает новая, «американская» эра.




      2. Развитие СО в Америке в 19 веке: политические PR
      XIX в. стал переломным в истории СО. Прежде всего, в 1807 г. Т. Джефферсон в
черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу» впервые употребил термин
«общественные отношения», заменив им выражение «состояние мысли». Кроме того, если
раньше эта деятельность осуществлялась стихийно и сводилась преимущественно к
обмену информацией, то уроки английской, американской и французской революций
убедили власти и народ, что общественное мнение представляет существенный элемент
социальной жизни и может сыграть очень важную роль — весьма положительную, если
им эффективно управлять.
      Именно это привело к превращению СО в целенаправленную самостоятельную
деятельность, к появлению специалистов и учреждений, осуществлявших ее на
постоянной основе. Более того, с этого времени можно говорить о создании
фундаментальной теоретической базы социальной коммуникации и вести отсчет
официальной истории СО.
      Важнейшей особенностью развития СО в первой трети XIX в. стало появление
специалистов и организаций, занимающихся вопросами формирования общественного
мнения. Вначале подобные специалисты появились, что вполне логично, в органах
государственной власти.
      В 1829 г. в правительстве американского президента Э. Джексона работал А.
Кендалл, сначала организовавший избирательную кампанию Джексона, а затем осуществ-
лявший контакты с прессой и занимавшийся формированием имиджа президента.
Примечательно, что официальная должность Кендалла не имела никакого отношения к
сфере коммуникации: он числился четвертым аудитором Министерства финансов, хотя и
сам, и его сотрудники (так называемый Кухонный кабинет Джексона) работали именно в
                                                                                81