Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 82 стр.

сфере СО: американская власть на тот момент еще «не дозрела» до создания
специализированных PR-структур![2]
         Бурное развитие газетного дела привело к появлению сотен и даже тысяч изданий
разной     политической   направленности,   специализации,   стоимости.   Понадобились
специалисты, которые помогли бы потребителям сориентироваться в этом море прессы и
выбрать те из газет, которые могли бы наилучшим образом способствовать
формированию контактов с обществом. Период 1820- 1830-х гг. стал временем появления
профессиональных коммуникаторов и в деловой сфере. Предшественниками современных
«пиарщиков» считаются пресс-агенты — лица, осуществлявшие посредничество между
заинтересованными в рекламе, и рекламистами (в первую очередь — газетами). Нередко
пресс-агенты сами начинали в качестве журналистов и потому хорошо знали специфику
работы СМИ.
         Таким пресс-агентом был и А. Кендалл до своего вхождения в администрацию
президента Джексона. Не менее известно имя Ф. Т. Барнума, которого американская
традиция считает одним их основателей PR. Барнум, начинавший в качестве агента
медицинской компании, в 1834 г. стал сотрудником цирка, для «раскрутки» которого
устраивал настоящие шоу: шествия со слонами, карликами и нередко опускался до
обмана. В качестве классического примера его деятельности исследователи описывают
использование в своих кампаниях пожилой негритянки, которая, по словам Барнума, была
няней Д. Вашингтона, и ей было 160 лет; после ее смерти выяснилось, что ей было не
более 85, на что Барнум «наивно» отреагировал, что его самого ввели в заблуждение.
Современные специалисты склонны считать Барнума не пресс-агентом, а «промоутером»,
поскольку его обязанности были гораздо шире, чем у специалиста по работе с прессой;
кроме того, у него был и собственный пресс-агент — Р. Ф. Гамильтон. Впоследствии, в
1860-е гг., таким «шоуменом» и пресс-агентом был Уильям Коди («Буффало Билл»),
которому его собственные агенты сумели создать репутацию «героя Дальнего Запада» и
неустрашимого борца с разбойниками-индейцами. Деятельность Барнума и его коллег
ознаменовала переход в сфере PR от «эры экспозиции» к «эре шоу-бизнеса».
         Важно отметить, что пресс-агенты старались обеспечить известность не только тем
учреждениям и организациям, на которые они работали, но и себе лично. Упоминание их
имей в прессе, а также широкая публичная известность служила значительной гарантией
того, что и в дальнейшем подобный специалист будет востребован и сможет запросить за
свои услуги высокое вознаграждение. Это показывает, что изначально специалисты в
сфере PR осознавали себя как самостоятельный ценный ресурс, а не просто как «винтик
большого механизма».
                                                                                      82