Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 83 стр.

      Таким образом, уже в первой трети XIX в. появляются особые структуры в сфере
формирования общественного мнения. Эта деятельность превращается в самостоятельную
профессию и становится регулярной, причем нередко весьма доходной для специалистов.
Несомненно, они в своих интересах еще больше способствовали повышению значения об-
щественного мнения и его учета в глазах своих нанимателей.
      В 1841 г. в США появилось первое полноценное рекламное агентство,
специализировавшееся на оказании посреднических услуг рекламодателям в отношениях
со средствами массовой информации. В предлагаемый рекламными агентствами (или
пресс-агентствами) комплекс услуг входили закупка рекламных площадей в прессе и
написание рекламных текстов.
      В середине XIX в. продолжали развиваться официальные структуры по СО в
государственных и частных структурах. В 1868 г. в одном из американских цирков
появляется штатная должность пресс-агента, что явилось свидетельством признания
необходимости постоянной работы подобных заведений с общественностью.
      В ряде структур, которые пока «не дозрели» до введения штатных единиц
профессиональных коммуникаторов, тем не менее также начались определенные
подвижки в этом направлении. Так, например, в 1855 г. Американская медицинская
ассоциация рекомендовала своему секретарю осуществлять подготовку материалов о
деятельности ассоциации и ее результатах для последующего опубликования в прессе.
      Важные перемены в сфере социальной коммуникации происходят также и в
политической сфере. Например, президент США А. Линкольн в период войны Севера и
Юга 1861-1865 гг. имел специального секретаря Д. Кука, который осуществлял контакты
с прессой, а также организовывал встречи президента с журналистами. Специально
нанятые средства массовой информации и агенты проводили письменную и устную
агитацию в пользу военного займа, объявленного правительством США во время
Гражданской войны.
      В США возникают и первые лоббистские деятели и организации. Лоббизм в США
берет начало со времени противостояния президента Э. Джексона и Bank of United States:
тогда представители банка пытались защищать свои интересы в сенате — верхней палате
конгресса, намереваясь через него влиять на президента. Оформление лоббизма в особый
институт относится к 1860-м гг., когда в Конгрессе США стали появляться профильные
комитеты. При этих комитетах состояли представители крупных коммерческих
организаций и объединений, выступавшие в роли своеобразных консультантов для членов
комитетов, а фактически они старались убедить конгрессменов принимать решения,
выгодные их компаниям.
                                                                                    83