Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 84 стр.

        Таким образом, можно констатировать, что в XIX в. четко обозначилась тенденция
выделения СО в самостоятельную деятельность. Забота о своей репутации, имидже,
позитивном отношении со стороны общества становится весьма существенной частью
всех сфер деятельности: государственной, политической, коммерческой, общественной.
Формирование имиджа, анализ общественного мнения, изучение и создание стереотипов
становится престижным занятием, а специалисты в этой сфере — заметными и
влиятельными персонами.
        Главной предпосылкой развития государственных и политических PR стал кризис
во взаимоотношениях власти и общества. В 1829 г. в США впервые стал президентом
«человек из народа» Э. Джексон (до этого президентами были «отцы-основатели» США и
лица, входившие в их окружение). Джексону и его советнику А. Кендаллу пришлось
вести настоящую борьбу с представителями бизнеса, которым не очень понравилось
намерение президента взять экономику страны под жесткий государственный контроль.
Настоящая информационная война началась между администрацией президента и Bank of
United States, в которой обе стороны использовали одни и те же приемы: подкупали
журналистов, оплачивали публикации в одних газетах и заставляли молчать другие,
распространяли брошюры и пресс-релизы, организовывали публичные акции. Сам тот
факт, что приемы обеих сторон были одинаковыми, демонстрирует утверждение о том,
что этичной или неэтичной может быть поставленная цель, но не средства ее достижения.
        В качестве противовеса Э. Джексону коммуникаторы Bank of US во главе с М.
Сент-Клером Кларком выдвинули такого же «человека из народа» — Дэйви Крокетта,
которому в середине 1830-х гг. создали репутацию покорителя Дальнего Запада, и
постарались привлечь поселенцев недавно освоенных земель в его поддержку. В 1834 г.
Д. Крокетт в соавторстве с Т. Хилтоном написал «Автобиографию», которая положила
начало формированию легенды о Крокетте как настоящем национальном герое. Победа
тем не менее оказалась на стороне президента — вероятно, не только из-за мастерства его
советника Кендалла, но и в силу использования административного ресурса.
        Широкое распространение в США получила политическая пресса. При поддержке
президента Т. Джефферсона в начале 1800-х гг. начали выходить газеты « The National
Intelligencer» и «The Evening Post». Советник Э. Джексона А. Кендалл являлся владельцем
газеты «The Globe». Позднее, также в целях пропаганды правительственной политики
появились газеты аболиционистов — сторонников отмены рабства. «Freedom`s Journal»,
издававшийся с 1827 г., известен тем, что его редактором впервые в истории США стал
негр.
        Весьма   активную   деятельность   в   информационной    сфере     осуществляла
                                                                                     84