Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 86 стр.

соответствующими средствами массовой информации [1].
       В конце XIX в. наличие специалистов и даже отделов по связям с прессой и
общественностью в штате государственных и политических структур, до этого времени
являвшееся скорее исключением, постепенно закреплялось и превращалось в норму,
равно как и сама деятельность по информированию общественности о работе этих
учреждений. В 1890-е гг. были проведены первые аттестации таких специалистов, что
однозначно свидетельствует о признании взаимодействия с прессой профессиональной
сферой деятельности. С конца XIX в. органы государственной власти США начали
регулярно публиковать отчеты о своей деятельности в СМИ. Это в значительной степени
способствовало их сближению с общественностью и повышало кредит доверия.
       Привлечение пресс-агентов и использование различных методов работы с
общественным мнением при проведении политических кампаний также стало в США
восприниматься как некая норма, а не экстравагантный ход. Упомянем два ярких примера
подобной работы, относящиеся к концу XIX в. Первый из них — избирательная кампания
1896 г., во время которой за пост президента США боролись У. Мак-Кинли, победивший
на выборах, и У. Д. Брайан. Оба кандидата имели предвыборные штабы и использовали
весь спектр приемов агитации избирателей: устные выступления, публикации в прессе,
распространение специальных изданий, организацию общественных приемных и пр. [2].
Брайан впервые задействовал специальный рекламный поезд. Подобные поезда
впоследствии широко использовались в PR-кампаниях в самых разных сферах
деятельности. Но пресс-агенты У. Мак-Кинли с М. Ханой во главе оказались более
компетентны. Исследователи отмечают, что именно командой Ханы впервые был
целенаправленно использован метод сегментирования аудитории и применены различные
формы воздействия на разные ее группы. В частности, велась широкая «образовательная
деятельность» среди недавних иммигрантов, которых как раз в этот период в Америке
было очень много. Кроме того, в этой избирательной кампании, как никогда раньше,
началось активное использование американской государственной символики, в первую
очередь звездно-полосатого флага, который благодаря усилиям пресс-агентов Мак-Кинли
стал   на   тот   момент   олицетворением   республиканской   партии,   сыгравшей   на
патриотических чувствах американцев.
       Второй пример — информационная политика США в годы испано-американской
войны за Кубу. В 1898 г. кубинская хунта, боровшаяся за освобождение от испанского
владычества, начала в США кампанию в пользу вторжения американских войск на остров.
Используя административный ресурс, кубинские эмиссары распространяли специальную
литературу, а также проводили публичные мероприятия, на которых, во-первых, ин-
                                                                                    86