Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 87 стр.

формировали американскую общественность о Кубе (о которой в США мало кто имел
представление),   а   во-вторых,   демонстрировали    стремление   самих   кубинцев   к
сотрудничеству с США. Когда американские войска начали боевые действия на острове,
эти события постоянно освещались на страницах прессы в специальных отчетах,
содержавших описание боевых действий, сведения о потерях и пленных. Подобный
подход создавал у населения США ощущение сопричастности к происходившему на дале-
ком острове в Карибском море.
      Следует отметить, что в конце XIX в. начинается проникновение средств СО из
одних сфер в другие. Так, если прежде гравюры и плакаты считались эффективным
средством для привлечения покупателей, то с 1870-х гг. они начинают успешно
применяться   и   в   политических    кампаниях.     Плакаты,   транспаранты,   гравюры
способствовали привлечению внимания общественности к политическим проблемам не
меньше, чем публикации в прессе или устные обращения.


      3.   Связи с общественностью в коммерческой сфере Америки 19 века
      Американские историки PR утверждают, что в «период взросления» (конец XVIII-
XIX в.) СО развивались преимущественно в политической сфере. Однако формированием
общественного мнения активно занимались и представители делового мира США. Так,
еще в 1816 г. Д. Кэлхоуном было отмечено, что банки «в значительной степени конт-
ролируют прессу». М. Кларк, пресс-агент президента Bank of United States Н. Бидла (М.
В1(1с11е) рассылал огромное количество пресс-релизов, отчетов и памфлетов, привлекая
внимание к банку. В 1831 г. банк официально уполномочил Бидла «подготовить и
запустить в прессу такие документы и материалы, которые информировали бы людей о
сущности и деятельности банка».
      Ф. Барнум занимался рекламированием не только своего цирка, но и фирм,
оказывавших ему финансовую поддержку, т. е. спонсоров. При этом он использовал
разнообразные методы и устной рекламы, и письменной (объявления в прессе), и
театрализованные мероприятия. Барнум и современные ему пресс-агенты применяли
способы привлечения внимания, которые можно охарактеризовать как «одурачивание
публики»: они делали заявления, не соответствовавшие действительности, рассылали в
прессу сообщения о вымышленных событиях или под вымышленными именами. С одной
стороны, это обеспечивало им внимание широкой аудитории, но с другой — в случае
разоблачения их репутация значительно снижалась, и эту-то не слишком высокую ре-
путацию унаследовали впоследствии даже более «добропорядочные» PR-специалисты.
      Одним из новых, но быстро набравших популярность способов привлечения
                                                                                      87