Прикладная экономика. Антонова А.В - 148 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

РГППУ | Екатеринбург

Составители: 

Рубрика: 

147
Предприятию необходимо всерьез заниматься исследованием модели по-
требления, выявлением ценностных представлений покупателя.
4. Установление цены на основе уровня текущих цен. Предпри-
ятие использует в качестве основы для расчетов цены конкурентов
и меньше внимания обращает на показатели собственных издержек
и спрос. В олигополистических отраслях более мелкие предприятия
обычно следуют за лидером, изменяя цены, когда их меняет рыноч-
ный лидер, а не в зависимости от колебаний спроса на свои товары
и собственных издержек.
5. Установление цены на основе закрытых торгов. Конкурент-
ное ценообразование применяется в случае борьбы предприятий за
подряды в ходе торгов.
Ценовая политика предприятия: содержание, цели, назначе-
ние. Под политикой цен понимаются общие цели, которых предпри-
ятие собирается достичь с помощью установления цен на свою про-
дукцию. Ценовая политика является одной из составляющих комплек-
са маркетинга и должна быть направлена на достижение его стратеги-
ческих целей.
Ценовую политику необходимо использовать для достижения
следующих целей:
●
максимизации рентабельности продаж, т. е. отношения прибы-
ли к общей величине выручки от продаж;
●
максимизации рентабельности чистого собственного капитала
предприятия, т. е. отношения прибыли к общей сумме активов по ба-
лансу за вычетом всех обязательств;
●
максимизации рентабельности всех активов предприятия, т. е.
отношения прибыли к общей сумме бухгалтерских активов, сформи-
рованных за счет как собственных, так и заемных средств;
●
стабилизации цен, прибыльности и рыночной позиции, т. е. до-
ли предприятия в общем объеме продаж на данном товарном рынке;
●
наиболее высоких темпов роста продаж.
Факторы, которые необходимо учитывать при определении це-
ны продукции, выпускаемой предприятием:
●
уровень потребительского спроса на эту продукцию;
●
эластичность спроса, сложившегося на рынке данной продукции;
●
возможность реакции рынка на изменение выпуска предпри-
ятием этой продукции; 
Предприятию необходимо всерьез заниматься исследованием модели по-
требления, выявлением ценностных представлений покупателя.
      4. Установление цены на основе уровня текущих цен. Предпри-
ятие использует в качестве основы для расчетов цены конкурентов
и меньше внимания обращает на показатели собственных издержек
и спрос. В олигополистических отраслях более мелкие предприятия
обычно следуют за лидером, изменяя цены, когда их меняет рыноч-
ный лидер, а не в зависимости от колебаний спроса на свои товары
и собственных издержек.
      5. Установление цены на основе закрытых торгов. Конкурент-
ное ценообразование применяется в случае борьбы предприятий за
подряды в ходе торгов.
      Ценовая политика предприятия: содержание, цели, назначе-
ние. Под политикой цен понимаются общие цели, которых предпри-
ятие собирается достичь с помощью установления цен на свою про-
дукцию. Ценовая политика является одной из составляющих комплек-
са маркетинга и должна быть направлена на достижение его стратеги-
ческих целей.
      Ценовую политику необходимо использовать для достижения
следующих целей:
      ● максимизации рентабельности продаж, т. е. отношения прибы-
ли к общей величине выручки от продаж;
      ● максимизации рентабельности чистого собственного капитала
предприятия, т. е. отношения прибыли к общей сумме активов по ба-
лансу за вычетом всех обязательств;
      ● максимизации рентабельности всех активов предприятия, т. е.
отношения прибыли к общей сумме бухгалтерских активов, сформи-
рованных за счет как собственных, так и заемных средств;
      ● стабилизации цен, прибыльности и рыночной позиции, т. е. до-
ли предприятия в общем объеме продаж на данном товарном рынке;
      ● наиболее высоких темпов роста продаж.
      Факторы, которые необходимо учитывать при определении це-
ны продукции, выпускаемой предприятием:
      ● уровень потребительского спроса на эту продукцию;
      ● эластичность спроса, сложившегося на рынке данной продукции;
      ● возможность реакции рынка на изменение выпуска предпри-
ятием этой продукции;
                                147

Страницы