Маркетинг. Беленов О.Н - 23 стр.

                                                                     23

 Задание 12.
   Фирма «Стиль» производит женскую и мужскую одежду и реализует ее,
в основном, через собственную торговую сеть. Специалисты фирмы
планируют открытие новых розничных магазинов и работают над
совершенствованием системы продвижения своей продукции.
   Сформулируйте предложения по продвижению товаров фирмы, ответив
на следующие вопросы:
1.Какие места продажи нужно выбрать для открытия новых торговых
точек (у метро, у остановок транспорта, в магазинном комплексе)?
2.В каких средствах распространения лучше всего размещать рекламу?
3.Какие мероприятия в области продвижения позволят привлечь новых
покупателей и сохранить постоянных?
4.Какие    маркетинговые      мероприятия     следует   применять  для
формирования и поддержания имиджа фирмы и торговой марки?

Ситуация 8. Маркетинговая деятельность Московского завода
электросчетчиков

      Московский завод электроизмерительных приборов до 1993 года
выпускал экспонометрические устройства, электросчетчики и пожарно-
охранное оборудование. После того, как российский рынок был завоеван
импортными фотоаппаратами-"мыльницами", экспонометры были сняты с
производства.
      В настоящее время завод выпускает 200-250 тысяч счетчиков в год и
намерен расширять их производство. Сегодня производится не одна, как
раньше, а 5-6 моделей счетчиков. Это однотарифные и двухтарифные
(дневной и ночной тариф), трехфазные счетчики. 40% дохода завод
получает от реализации 7-8 наименований пожарно-охранной сигнализа-
ции.
      Председатель Совета директоров АООТ МЗЭП считает, что завод
выжил в условиях экономического кризиса за счет расширения ассор-
тимента и работы с потребителями напрямую. Главным потребителем на
заводе считают Энергонадзор России, Московской и других областей. "Мы
стали делать такие счетчики, которые ему нужны. Начиная с цвета цифр на
барабанчике и заканчивая габаритами", - говорят руководители завода.
      В конце 1995 года создан отдел маркетинга, в котором работают 3
человека. Возглавляет его бывший главный конструктор завода. В ос-
новном отдел занимается продвижением. За последние два года завод
участвовал во многих выставках по России. Попыток выхода на между-
народный рынок пока не предпринималось.
      Организация выставок имела характер авральной работы, к которой
подключали многих специалистов, отвлекая их от выполнения основных
функций. Отдел маркетинга использует также рекламу по радио,
телевидению, в прессе. Предполагается также применять уличную
рекламу.