Бизнес-план предприятия. Белимова Л.Н - 4 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВСГУТУ | Улан-Удэ

Составители: 

Рубрика: 

2. ОПИСАНИЕ ПРОДУКЦИИ
В этом разделе приводится описание продукции с
акцентом на ее уникальных способностях удовлетворять
конкретные потребности рынка. В данном разделе
отражаются следующие положения:
Значение вашего продукта. Охарактеризовать качество
выпускаемой продукции. Какую потребность он
удовлетворяет. Следует описать преимущества и отличия от
продуктов - аналогов других фирм, предприятий. Сведения
о патентах, торговом знаке, авторских правах и других
объектах интеллектуальной собственности.
Результатом этого анализа является вывод о
желательности освоения нового товара и потребности в
финансировании.
3.МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ.
В этом разделе следует определить маркетинговую
стратегию на всех стадиях бизнес- плана – от появления
продукции на рынке до ее продажи. План маркетинга
состоит из следующих подразделов:
3.1 ТОВАРОДВИЖЕНИЕ И СБЫТ ПРОДУКЦИИ.
Выбор предприятием формы реализации пищевой
продукции обуславливается рядом факторов:
характеристики самого пищевого продукта, отношения к
нему покупателей, функций и принципов работы магазинов,
сбытовой сети, специфики оптовых или розничных
предприятий.
─ В этом разделе необходимо проанализировать
наличия каналов распределения, организовать их
эффективное функционирование. Уяснить специфические
особенности оптовой и розничной торговли.
─ Реклама является одним из важных видов
деятельности, с помощью которого перерабатывающие
предприятия передает информацию, убеждающую
потребителя в целесообразности покупки его пищевой
продукции.
3.2 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА.
Изучая продукцию конкурентов, их ценовые
возможности, руководство предприятия обязано
объективно оценить позиции своей продукции по
отношению к продукции конкурентов. От результатов
такого анализа зависит правильное решение вопроса:
реально ли устанавливать более высокую цену на
продукцию, чем у конкурентов, или преимуществом
конкретной продукции будет ее более низкая цена.
При анализе системы ценообразования необходимо
ответить на следующие вопросы:
─ Определение спроса
─ Оценка издержек
─ Анализ цен и товаров конкурентов
─ Выбор метода ценообразования
─ Установление окончательной цены
Результатом этого раздела должна быть определенная
стратегия ценообразования Предприятие может
преследовать и другие цели:
─ Обеспечение выживаемости
─ Максимизация текущей прибыли
─ Завоевание лидерства по показателям доли рынка
─ Завоевание лидерства по показателям качества
продукции. 
                                                           эффективное функционирование. Уяснить специфические
               2. ОПИСАНИЕ ПРОДУКЦИИ                       особенности оптовой и розничной торговли.
                                                                ─ Реклама является одним из важных видов
     В этом разделе приводится описание продукции с        деятельности, с помощью которого перерабатывающие
акцентом на ее уникальных способностях удовлетворять       предприятия    передает    информацию,    убеждающую
конкретные потребности рынка. В данном разделе             потребителя в целесообразности покупки его пищевой
отражаются следующие положения:                            продукции.

     Значение вашего продукта. Охарактеризовать качество                 3.2 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА.
выпускаемой     продукции.    Какую    потребность    он
удовлетворяет. Следует описать преимущества и отличия от        Изучая      продукцию конкурентов, их ценовые
продуктов - аналогов других фирм, предприятий. Сведения    возможности, руководство       предприятия       обязано
о патентах, торговом знаке, авторских правах и других      объективно оценить позиции своей продукции по
объектах интеллектуальной собственности.                   отношению к продукции конкурентов. От результатов
     Результатом этого анализа является вывод о            такого анализа зависит правильное решение вопроса:
желательности освоения нового товара и потребности в       реально ли устанавливать более высокую цену на
финансировании.                                            продукцию, чем у конкурентов, или преимуществом
                                                           конкретной продукции будет ее более низкая цена.
         3.МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ.                          При анализе системы ценообразования необходимо
                                                           ответить на следующие вопросы:
     В этом разделе следует определить маркетинговую            ─ Определение спроса
стратегию на всех стадиях бизнес- плана – от появления          ─ Оценка издержек
продукции на рынке до ее продажи. План маркетинга               ─ Анализ цен и товаров конкурентов
состоит из следующих подразделов:
                                                                ─ Выбор метода ценообразования
                                                                ─ Установление окончательной цены
      3.1 ТОВАРОДВИЖЕНИЕ И СБЫТ ПРОДУКЦИИ.                      Результатом этого раздела должна быть определенная
                                                           стратегия     ценообразования     Предприятие     может
     Выбор предприятием формы реализации пищевой           преследовать и другие цели:
продукции      обуславливается     рядом      факторов:         ─ Обеспечение выживаемости
характеристики самого пищевого продукта, отношения к            ─ Максимизация текущей прибыли
нему покупателей, функций и принципов работы магазинов,         ─ Завоевание лидерства по показателям доли рынка
сбытовой сети, специфики оптовых или розничных                  ─ Завоевание лидерства по показателям качества
предприятий.                                               продукции.
     ─ В этом разделе необходимо проанализировать
наличия каналов распределения, организовать их

Страницы