Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 133 стр.

                                                  Ïðèëîæåíèÿ

ôîðìàöèîííóþ ïîëèòèêó, îïèðàþùóþñÿ íà ðåàëüíûå èíòå-
ðåñû æèòåëåé ðåãèîíà.
     Íà ïîñëåäíåì ýòàïå ïðîâåäåíèÿ ïðîãðàììû (äåêàáðü
2001 ãîäà) òàêæå ïðîâîäÿòñÿ òðè ïàðàëëåëüíûõ ñîöèîëîãè÷åñêèõ
èññëåäîâàíèÿ ìåòîäîì ôîðìàëèçîâàííîãî èíòåðâüþ íà òåìó «Êàê
èçìåíèëîñü Âàøå îòíîøåíèå ê êîìïàíèè “***” â 2001 ãîäó».
Ïîñëå ïîäâåäåíèÿ èòîãîâ îíè ñîïîñòàâëÿåòñÿ ñ ðåçóëüòàòàìè
ÿíâàðñêîãî îïðîñà ýòîãî æå ãîäà.
     Òàêèì îáðàçîì, â êîíöå 2001 ãîäà áóäåò âûÿñíåíî, íà-
ñêîëüêî ýôôåêòèâíî áûëà îðãàíèçîâàíà åäèíàÿ îáùåñòâåííî-
èíôîðìàöèîííàÿ ïîëèòèêà êîìïàíèè «***» ïî èçìåíåíèþ îáùå-
ñòâåííîãî èìèäæà äàííîé êîðïîðàöèè.
     2. Ïðèíöèïû è ýòàïû èíôîðìàöèîííîé è ðåêëàìíîé äåÿòåëü-
íîñòè ñòðóêòóð ñèñòåìû «***» íà òåððèòîðèè N-ñêîé îáëàñòè.
     Ïðèíöèïû èíôîðìàöèîííîé äåÿòåëüíîñòè êîìïàíèè.
     Âàæíûì ïðèíöèïîì èíôîðìàöèîííîé ðàáîòû êîìïàíèè «***»
äîëæíà ñòàòü îðèåíòèðîâàííîñòü íà òîòàëüíîå ñîòðóäíè÷åñòâî ñ
íàñåëåíèåì è ñî âñåìè ãàçåòíûìè èçäàíèÿìè, òåëå- è ðàäèîêîì-
ïàíèÿìè ðåãèîíà. Åùå ðàç ïîä÷åðêèâàåì: ñòàâêà òîëüêî íà ÑÌÈ,
ïîäêîíòðîëüíûå îáëàñòíîé âëàñòè, áóäåò îøèáî÷íà. Äàííûå èí-
ôîðìàöèîííûå ñðåäñòâà ïîëèòè÷åñêè àíãàæèðîâàíû, ðàáîòàþò
íà îäíîñòîðîííå íàñòðîåííóþ àóäèòîðèþ. Áîëåå òîãî, áûëî áû
òàêòè÷åñêè ïðàâèëüíî íà ïåðâûõ ïîðàõ äèñòàíöèðîâàòüñÿ îò îôè-
öèàëüíîé ïðåññû ñ ó÷åòîì èòîãîâ âûáîðîâ.
     Òàêèì îáðàçîì, ïðèíöèïû èíôîðìàöèîííîé ðàáîòû ñî ÑÌÈ
ðåãèîíà ñëåäóþùèå:
     1. Äîñòóïíîñòü èíôîðìàöèè î äåÿòåëüíîñòè êîìïàíèè «***»
â îáëàñòè. Çäåñü íóæåí ïðÿìîé âûõîä îáùåñòâåííîñòè íà êðóãëî-
ñóòî÷íî ðàáîòàþùèé èíôîðìàöèîííûé êàíàë «***» (ïðÿìîé
òåëåôîí, Èíòåðíåò-ñàéò è ò. ä.);
     2. Ñîçäàíèå óñëîâèé äëÿ ïîääåðæêè âñåìè ÑÌÈ ðåãèîíà
ñ ó÷åòîì îñîáåííîñòåé êàæäîãî èçäàíèÿ. Íåîáõîäèìî èñïîëü-
çîâàòü èíôîðìàöèîííûå ìàòåðèàëû äëÿ åæåäíåâíûõ ãàçåò è
ïåðåäà÷, àíàëèòè÷åñêèå ìàòåðèàëû äëÿ åæåíåäåëüíèêîâ è åæå-
íåäåëüíûõ ïðîãðàìì, àêòèâíåå èñïîëüçîâàòü êîììåíòàðèè ñïå-
öèàëèñòîâ ïî ïîâîäó äåÿòåëüíîñòè «***». Äëÿ èíôîðìèðîâà-
íèÿ ðåãèîíà î äåÿòåëüíîñòè êîìïàíèè íåîáõîäèìî çàäåéñòâî-
âàòü îáùåðîññèéñêèå èíôîðìàãåíñòâà: ÈÒÀÐ, Èíòåðôàêñ, Èí-
òåðíåò-èçäàíèÿ (Ëåíòà.ðó è ò. ä.).

                          – 133 –