Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 134 стр.

Ïðèëîæåíèÿ

     Èíôîðìàöèîííàÿ ïîääåðæêà ÑÌÈ ðåãèîíà äîëæíà âåñ-
òèñü èíäèâèäóàëüíî äëÿ êàæäîãî ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìà-
öèè. Ýòî è âñòðå÷è â ðåäàêöèÿõ, è èíòåðâüþ, è îáðàùåíèå ê
êîëëåêòèâàì ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè, ïîçäðàâëåíèÿ ïî
ïîâîäó òåõ èëè èíûõ ñîáûòèé. Ïðàçäíè÷íûå ìåðîïðèÿòèÿ äîë-
æíû áûòü íàëàæåííûì ýëåìåíòîì ñèñòåìû îòíîøåíèé. «***»
äîëæíà óâàæàòü íå òîëüêî ãîñóäàðñòâåííûå ÑÌÈ, íî è íåçàâè-
ñèìûå ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè, êîòîðûì íåîáõîäèìî
îòäàâàòü ïðèîðèòåò â êîììóíèêàòèâíîé ðàáîòå. Çäåñü äîëæåí
äåéñòâîâàòü ïðèíöèï âååðíîãî ðàñïðåäåëåíèÿ ñåòêè âåùàíèÿ,
ãðàôèê âûõîäà ìàòåðèàëîâ, ó÷åò öåëåâûõ àóäèòîðèé è ò. ä.
     3. Èçìåíåíèå êîðïîðàòèâíîãî èìèäæà íåîáõîäèìî ïðîèç-
âîäèòü êàê áû ñíèçó ââåðõ. Îò øèðîêèõ îáùåñòâåííûõ ñëîå⠗
ê îáùåñòâåííîìó ñîçíàíèþ — è äàëåå ïî ñóùåñòâóþùåé èåðàð-
õèè îáùåñòâåííûõ îòíîøåíèé è öåííîñòåé. Ìàññîâûå àêöèè
ñíèçó â ñî÷åòàíèè ñ ðàáîòîé â ñðåäñòâàõ ìàññîâîé èíôîðìà-
öèè. Òàêèì îáðàçîì, ïðèíöèï òîòàëüíîñòè è âñåîõâàòíîñòè àóäè-
òîðèè áóäåò ðåàëèçîâàí. Ìû äîëæíû ïîíèìàòü, ÷òî êàæäîå èç-
äàíèå èìååò ñâîþ àóäèòîðèþ. Ó «N-ñêîé Ïðàâäû» îíà îäíà, ó
åæåíåäåëüíèêà «È**» — äðóãàÿ è ò. ä. Ïîýòîìó íåîáõîäèìî â
èíôîðìàöèîííîé ðàáîòå èñïîëüçîâàòü íå òîëüêî æàíðîâîå ñâî-
åîáðàçèå ñ ó÷åòîì ñïåöèôèêè èçäàíèÿ èëè ïåðåäà÷è, íî è ñî-
çäàíèå ãîðèçîíòàëüíûõ èíôîðìàöèîííûõ ïîòîêîâ.
     4. Ïðåäïîëàãàåòñÿ èñïîëüçîâàíèå â ðàáîòå òðåõ ñîñòàâíûõ
÷àñòåé ïðîãðàììû: à) ïîñòîÿííîå èññëåäîâàíèå îáùåñòâåííûõ
îòíîøåíèé íàñåëåíèÿ è «***» â îáëàñòè; á) ðåàëèçàöèÿ îáùå-
ñòâåííîãî èìèäæà ïîñðåäñòâîì ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè;
â) ðåãóëèðîâàíèå îáùåñòâåííûõ ìåðîïðèÿòèé (íàïðèìåð, ïðî-
âåäåíèå êîíêóðñà äåòñêîãî ðèñóíêà èëè ìàññîâûõ àêöèé, ñâÿ-
çàííûõ ñ êîìàíäîé «N-Äèíàìî» — êëóáû áîëåëüùèêîâ, âñå-
âîçìîæíûå âñòðå÷è, è ò. ä.). Ãëàâíîå, ÷òî ýòè ìàññîâûå àê-
öèè äîëæíû íà÷èíàòüñÿ íå ñ ðåãèîíàëüíîãî öåíòðà, à ñ ãëó-
áèíêè. Çäåñü íåîáõîäèìî èñïîëüçîâàòü ñåìü ðåãèîíîîáðàçóþ-
ùèõ ãîðîäîâ N-ñêîé îáëàñòè, èìåþùèõ çíà÷åíèå äëÿ ôîðìè-
ðîâàíèÿ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ. Äëÿ ýòèõ ãîðîäîâ õàðàêòåðíà
è íàèáîëüøàÿ ðåãèîíàëüíàÿ êîíöåíòðàöèÿ íàñåëåíèÿ.
     5. Ïðè ñîñòàâëåíèè ãîäîâîãî ìåäèàïðîåêòà íåîáõîäèìî èñ-
ïîëüçîâàòü ïðèíöèï âååðíîñòè ðàñïðåäåëåíèÿ èíôîðìàöèîí-
íûõ ìàòåðèàëîâ êîìïàíèè è ó÷èòûâàòü òåððèòîðèàëüíûå îñî-

                          – 134 –