Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 25 стр.

                                   Êîðïîðàòèâíûå ïàáëèê ðèëåéøíç

     Íàñ èíòåðåñóåò òîëüêî èìèäæåâàÿ ñîñòàâëÿþùàÿ äàííûõ
àñïåêòîâ.  ñëó÷àå ñ âíóòðåííåé ñðåäîé êîðïîðàöèè ðå÷ü èäåò î
âíóòðèôèðìåííûõ ïðîáëåìàõ âçàèìîäåéñòâèÿ. Êàê èçâåñòíî, ñîð
èç èçáû âûíîñÿò íåäîâîëüíûå ñîòðóäíèêè è ïàðòíåðû êîìïà-
íèé. Ïî îòíîøåíèþ ê íèì íåîáõîäèìî ïðîâîäèòü åäèíóþ êîð-
ïîðàòèâíóþ êàäðîâóþ ïîëèòèêó ñîöèàëüíîãî âçàèìîäåéñòâèÿ.
Ãëàâíûìè çâåíüÿìè äàííîé ïîëèòèêè äîëæíû áûòü ñèñòåìî-
îáðàçóþùèå ïðèíöèïû êîðïîðàòèâíîãî ôîðìèðîâàíèÿ ÷åëî-
âå÷åñêîãî êàïèòàëà, íàïîìèíàþùèå îñîáåííîñòè åãî ðàçâèòèÿ
â ñåìüå 16. Òåì áîëåå, ÷òî êîíöåïöèè ÷åëîâå÷åñêîãî êàïèòàëà
îñíîâàòåëüíî ðàçðàáîòàíû â àíãëî-àìåðèêàíñêîé ýêîíîìè÷åñ-
êîé è ñîöèîëîãè÷åñêîé ëèòåðàòóðå.
     Âíåøíÿÿ ñðåäà — ýòî ñîöèàëüíîå îêðóæåíèå êîðïîðàöèè.
Ñîñòàâ, ñòðóêòóðà, êîëè÷åñòâåííûå è êà÷åñòâåííûå õàðàêòå-
ðèñòèêè îïðåäåëÿþòñÿ îòðàñëåâûì ïîëîæåíèåì è ðûíî÷íûì
ñåãìåíòîì êîðïîðàöèè è ïîñòàâëåííûìè ïåðåä êîíöåïöèåé
îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ çàäà÷àìè.
     Òàêèì îáðàçîì, ïîäâîäÿ èòîãè êðàòêîãî ðàññìîòðåíèÿ îñ-
íîâíûõ òåðìèíîâ è ïîíÿòèé êîðïîðàòèâíîãî âçàèìîäåéñòâèÿ,
íåîáõîäèìî ïîä÷åðêíóòü ìåæäèñöèïëèíàðíîñòü ñóùåñòâóþùèõ
ìåòîäîëîãè÷åñêèõ ïîäõîäîâ. Àêòèâíî èñïîëüçóþòñÿ ñîöèîëîãè-
÷åñêèå, ìàðêåòèíãîâûå, ýêîíîìè÷åñêèå íàó÷íûå è ïðàêòè÷åñ-
êèå êîíöåïöèè â ðàáîòå ñïåöèàëèñòîâ ïàáëèê ðèëåéøíç, êîòî-
ðûå ïîìîãàþò ñîâðåìåííîé êîðïîðàöèè äîáèâàòüñÿ îáùåñòâåí-
íîãî ïðèçíàíèÿ ñâîèõ çàñëóã.


     1.2. Êîðïîðàòèâíûå öåëè
        îáùåñòâåííûõ ñâÿçåé
     Ýêîíîìèêà — ôóíäàìåíò (áàçèñ) îáùåñòâåííûõ îòíîøå-
íèé.  ñîâðåìåííîì ìèðå îáùåïðèçíàííî, ÷òî ýêîíîìè÷åñêèå,
ïðîèçâîäñòâåííûå è èíûå îòíîøåíèÿ, ñâÿçàííûå ñ ïðîöåññà-
ìè èçãîòîâëåíèÿ, îáìåíà è ïîòðåáëåíèÿ ìàòåðèàëüíûõ öåííî-
ñòåé, ÿâëÿþòñÿ îñíîâîïîëàãàþùèìè ïðèíöèïàìè ñîöèàëüíî-
ãî óñòðîéñòâà ìèðà. Åùå íåäàâíî øëè äèñêóññèè î ïðåèìóùå-
_____________
    16
       Êàñàåâà Ñ.Ä. Îñîáåííîñòè ôîðìèðîâàíèÿ ÷åëîâå÷åñêîãî êàïèòàëà â
ñåìüå. — Âîëãîãðàä: Ïåðåìåíà, 2000. — Ñ. 6.


                              – 25 –