Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 53 стр.

                               Êîðïîðàòèâíûå ïàáëèê ðèëåéøíç

âûñîêîïðîôåññèîíàëüíûå ðàáîòíèêè, «ãåðîè» ïðåäïðèíèìà-
òåëüñêîãî òðóäà, ïðîôñîþçíûå è íåôîðìàëüíûå ëèäåðû è ò. ä.
     Ñèñòåìà ñèìâîëîâ, ñòåðåîòèïîâ èãðàåò áîëüøóþ ðîëü â
ñîâðåìåííîì èíôîðìàöèîííîì îáùåñòâå. Êîðïîðàòèâíûé çíàê
(ëîãîòèï), ñëîãàí èíîãäà ìîæåò ñêàçàòü î ôèðìå áîëüøå, ÷åì
îá èíîé îðãàíèçàöèè ñêàæåò áîëüøîé áóêëåò. Ïîýòîìó î÷åíü
âàæíî âûÿñíèòü ïðèíèìàåìûå ïîëîæèòåëüíûå è îòðèöàòåëü-
íûå ñèìâîëû äëÿ èññëåäóåìîé ñîöèàëüíîé ãðóïïû.
     Î÷åíü âàæíî îïðåäåëèòü ôèðìó-êîíñóëüòàíòà, êîòîðàÿ íàè-
ëó÷øèì ñïîñîáîì ïîìîæåò ðåàëèçîâàòü ïîñòàâëåííóþ êîðïîðà-
òèâíóþ öåëü. Ýòî íå îáÿçàòåëüíî äîëæíà áûòü çàñëóæåííàÿ è ìíî-
ãîîïûòíàÿ îðãàíèçàöèÿ, êîòîðàÿ íå âñåãäà óìååò ñîõðàíèòü âû-
ñîêèé óðîâåíü îáñëóæèâàíèÿ ïðè êàäðîâîì ðîñòå è óâåëè÷åíèè
îáúåìîâ çàêàçîâ. Ãëàâíîå, ÷òîáû ñïåöèàëèñòû ôèðìû ïðîôåññè-
îíàëüíî è êîìïåòåíòíî ìîãëè ðåøàòü âîïðîñû â ðàìêàõ ñîöèàëü-
íîé ãðóïïû, êîòîðàÿ ïîäâåðãàåòñÿ êîðïîðàòèâíîìó âîçäåéñòâèþ.
     Àíàëèç èíòåðåñîâ è ïîòðåáíîñòåé ñóáúåêòîâ êîðïîðàòèâ-
íîãî âëèÿíèÿ ïîçâîëèò íàéòè íåîáõîäèìûå àðãóìåíòû äëÿ ôîð-
ìèðîâàíèÿ öåëåé ôèðìû ñ ó÷åòîì îáùåñòâåííûõ ïîæåëàíèé,
ïîäîáðàòü íåîáõîäèìûé èíñòðóìåíòàðèé è ïåðåéòè ê ñîçäà-
íèþ èìèäæà êîðïîðàöèè.

                   Êîíòðîëüíûå âîïðîñû
     1) Äàéòå îïðåäåëåíèå ïîíÿòèþ êîðïîðàòèâíûõ ïàáëèê
ðèëåéøíç.
      2) ×òî ïîíèìàåòñÿ ïîä êîðïîðàòèâíîé èìèäæåâîé ïî-
ëèòèêîé?
      3) Ïåðå÷èñëèòå ñóáúåêòû îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ
êîðïîðàöèè.
      4) Íàçîâèòå îñíîâíûå ãðóïïû ìåòîäîâ ðåàëèçàöèè ïðîäóê-
òîâ ïàáëèê ðèëåéøíç â ÑÌÈ.
      5) Êòî ÿâëÿåòñÿ ïðîôåññèîíàëüíûì ïîñðåäíèêîì ìåæäó
îáùåñòâîì è àâòîðñêèì ïðîäóêòîì PR?
      6) Ðàññêàæèòå îá îñíîâíûõ íàïðàâëåíèÿõ ðåàëèçàöèè ïàá-
ëèê ðèëåéøíç êîðïîðàöèè.
      7) Íàðèñóéòå ñõåìó ñâÿçåé ñóáúåêòîâ îáùåñòâåííîãî âçà-
èìîäåéñòâèÿ êîðïîðàòèâíîãî âëèÿíèÿ, îáúÿñíèòå ñïåöèôèêó
èõ âçàèìîäåéñòâèÿ.

                           – 53 –