Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 55 стр.

     ÐàçäåëII
     ÝËÅÌÅÍÒÛ ÒÅÕÍÎËÎÃÈÉ
     ÎÁÙÅÑÒÂÅÍÍÎÃÎ ÂÇÀÈÌÎÄÅÉÑÒÂÈß
     ÊÎÐÏÎÐÀÖÈÈ


     Íà îñíîâàíèè ïðàêòè÷åñêîãî îïûòà è òåîðåòè÷åñêèõ ðàçðà-
áîòîê çàïàäíûõ è íåêîòîðûõ îòå÷åñòâåííûõ ñïåöèàëèñòîâ ìîæíî
ãîâîðèòü î òåõíîëîãèÿõ ïàáëèê ðèëåéøíç ôèðìû öåëåíàïðàâ-
ëåííîãî âîçäåéñòâèÿ êîðïîðàöèè íà îáùåñòâî ïðè ïîìîùè ñïå-
öèôè÷åñêèõ çíàíèé, ñïîñîáîâ è ìåòîäîâ, êîòîðûå ñîçäàþò ïðî-
äóêò ýòîãî âèäà äåÿòåëüíîñòè. Àâòîð ñîãëàñåí ñî ñëåäóþùèì îï-
ðåäåëåíèåì ïîíÿòèÿ «òåõíîëîãèÿ»: «...ýòî îáëàäàþùèå ýêîíîìè-
÷åñêîé ýôôåêòèâíîñòüþ çíàíèÿ î ñïîñîáàõ è ìåòîäàõ ïðîèçâîä-
ñòâà ýêîíîìè÷åñêèõ áëàã»44.
     Êàê óæå ãîâîðèëîñü âî ââåäåíèè, âàæíî îòìåòèòü èííîâàöè-
îííûé, íîâàòîðñêèé è òâîð÷åñêèé õàðàêòåð ýòèõ òåõíîëîãèé. Èñ-
ïîëüçîâàíèå ìåòîäîâ ïàáëèê ðèëåéøíç â ðàáîòå ëþáîé êîðïîðàöèè
ïðèâîäèò ê ôîðìèðîâàíèþ áîëåå ýôôåêòèâíîé ïîëèòèêè ïî ðåà-
ëèçàöèè ïîñòàâëåííûõ ôèðìîé öåëåé. Ïðîöåññ ðåàëèçàöèè òåõíî-
ëîãèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ õàðàêòåðèçóþò ñëåäóþùèå îñî-
áåííîñòè: 1) ñîçäàíèå è îñóùåñòâëåíèå ëþáîãî ïðîåêòà èëè ìåðîï-
ðèÿòèÿ ïàáëèê ðèëåéøíç äîëæíû áûòü òâîð÷åñêè èíäèâèäóàëèçè-
ðîâàíû; 2) ïðè ôîðìèðîâàíèè ðàçíûõ àñïåêòîâ ôèðìåííîé ïîëè-
òèêè â äàííîé îáëàñòè òðåáóåòñÿ ñîîòâåòñòâóþùàÿ ïðîôåññèîíàëü-
_____________
    44
       Ìàòêîâñêàÿ ß.Ñ. Âîñïðîèçâîäñòâî èííîâàöèîííûõ òåõíîëîãèé â
ñîâðåìåííîé ýêîíîìè÷åñêîé ñèñòåìå: Ïðåïðèíò. — Âîëãîãðàä: Èçä-âî ÂÔ
ÌÓÏÊ, 2003. — C. 6.


                             – 55 –