Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 72 стр.

Ðàçäåë II

     Ëîãèêà óñïåøíîãî ïðîâåäåíèÿ îðãàíèçàöèîííîé ðàáîòû
ïî òðåì ñòðàòåãè÷åñêèì çàäà÷àì ñëåäóþùàÿ:
     1) âûðàáîòêà èäåîëîãè÷åñêîé êîíöåïöèè ïàáëèê ðè-
ëåéøíç;
     2) îðãàíèçàöèÿ åæåìåñÿ÷íîãî èçäàíèÿ ìíîãîòèðàæêè,
îáúåäèíåíèå âîêðóã íåå âíåøòàòíûõ àâòîðîâ è èíôîðìàöèîí-
íûõ «ãåðîåâ» ïðåäïðèÿòèÿ;
     3) óñèëåíèå îðãàíèçàöèîííîé êóëüòóðû ïðåäïðèÿòèÿ çà
ñ÷åò ðåãóëÿðíûõ ñîâìåñòíûõ ìåðîïðèÿòèé, ïîïóëÿðèçèðóåìûõ
ãàçåòîé;
     4) ïåðåäà÷à âî âíåøíèå ñðåäñòâà ìàññîâîé êîììóíèêàöèè
íàèáîëåå âûäàþùèõñÿ ìàòåðèàëîâ è èíôîðìàöèîííûõ äàííûõ î
äåÿòåëüíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ.
     Ïîäîáíàÿ ïðàêòè÷åñêàÿ ìîäåëü íàèáîëåå óäîáíà äëÿ ïðî-
ìûøëåííûõ ïðåäïðèÿòèé, êîòîðûå íå ìîãóò ïîçâîëèòü ñåáå èç-
ëèøíèå òðàòû íà ïàáëèê ðèëåéøíç â âèäå îòäåëüíîãî òåëåîïåðà-
òîðà èëè çàâîäñêîé ðàäèîñòóäèè. Îïûò ïîêàçûâàåò, ÷òî â òå÷å-
íèå ãîäà ðóêîâîäñòâî ðàññìàòðèâàåìîãî ïðåäïðèÿòèÿ äîáèëîñü
ïîñòàâëåííûõ öåëåé â ñôåðå ïàáëèê ðèëåéøíç.
     Âòîðîé âèä èçó÷àåìîé îðãàíèçàöèè — ìíîãîïðîôèëüíàÿ
âåðòèêàëüíî-èíòåãðèðîâàííàÿ êîðïîðàöèÿ ñ ÷èñëåííîñòüþ ïåð-
ñîíàëà â íåñêîëüêî äåñÿòêîâ òûñÿ÷ ÷åëîâåê è ãîäîâûì îáîðî-
òîì ñâûøå 600 ìèëëèîíîâ äîëëàðîâ.
     Ñòðàòåãè÷åñêèå çàäà÷è, êîòîðûå, ïî ìíåíèþ ðóêîâîäñòâà,
ñòîÿò ïåðåä íèìè, ñëåäóþùèå: 1) äîáèòüñÿ ïóáëè÷íîãî îáùå-
ñòâåííîãî àâòîðèòåòà â ðåãèîíå (êîìïàíèÿ àêòèâíî ó÷àñòâîâàëà â
ïîëèòè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè è ïîíåñëà ðåïóòàöèîííûå ïîòåðè îò
èíôîðìàöèîííîé äåÿòåëüíîñòè êîíêóðåíòîâ); 2) óñèëèòü ðàáîòó
íàä êîðïîðàòèâíîé îðãàíèçàöèîííîé êóëüòóðîé (àêòèâèçèðîâàòü
êîðïîðàòèâíûé ïàòðèîòèçì ðàáîòíèêîâ ðàçíûõ ïîäðàçäåëåíèé);
3) îðãàíèçîâàòü âûïóñê ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè â ðåãèî-
íå (èçäàíèå ìåñòíîé ïåðèîäè÷åñêîé ãàçåòû); 4) ñîçäàòü ðåãèî-
íàëüíûé òåëåêàíàë, ïðîâîäÿùèé âûãîäíóþ äëÿ êîðïîðàöèè èí-
ôîðìàöèîííóþ ïîëèòèêó.
     Ñðåäñòâà èñïîëíåíèÿ äàííûõ çàäà÷ ìíîãî÷èñëåííû è ðàç-
íîîáðàçíû. Ãëàâíîå óñëîâèå óñïåøíîé ðåàëèçàöèè ïîñòàâëåí-
íûõ öåëåé — ôèíàíñîâûå ñðåäñòâà, êîòîðûå ìîæíî âûäåëèòü íà
êîðïîðàòèâíûå ìåðîïðèÿòèÿ ïàáëèê ðèëåéøíç. Âàæíàÿ îñîáåí-
íîñòü — ýòî çàèíòåðåñîâàííîñòü êîìïàíèè èìåííî â óëó÷øåíèè

                           – 72 –