Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 73 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВолГУ | Волгоград

Составители: 

Рубрика: 

 73 
Ýëåìåíòû òåõíîëîãèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîðïîðàöèè
èìèäæà ñâîåé îðãàíèçàöèè, à íå â óñèëåíèè ìàðêåòèíãîâîé
îòðàñëåâîé äåÿòåëüíîñòè.
 óñëîâèÿõ ìíîãîïðîôèëüíîé ñòðóêòóðû êîðïîðàöèè ìàò-
ðè÷íàÿ ñòðóêòóðà ïðîåêòíîãî óïðàâëåíèÿ íå ñìîæåò ðåøèòü
ïîñòàâëåííûå çàäà÷è ïî ïàáëèê ðèëåéøíç â ïîëíîì îáúåìå
èç-çà òåððèòîðèàëüíîé è èíîé ðàçîáùåííîñòè ïðåäïðèÿòèé
êîíöåðíà. Âñå èìåþùèåñÿ ðåñóðñû òðåáóþò îáúåäèíåíèÿ â ðàì-
êàõ ðåãèîíàëüíîãî äåïàðòàìåíòà ïàáëèê ðèëåéøíç, â êîòîðîì
íåîáõîäèìî óñèëèòü ïðîåêòíóþ óïðàâëÿåìîñòü äåÿòåëüíîñòè è
ðåøèòü çíà÷èòåëüíûå êàäðîâûå ïðîáëåìû ïî íàéìó è ïðèãëà-
øåíèþ íîâûõ ñïåöèàëèñòîâ.
Ïîñòàâëåííûå ðóêîâîäñòâîì çàäà÷è ìîæíî ðåøèòü ïðè óñ-
ëîâèè ñëåäóþùåé ëèíåéíî-ôóíêöèîíàëüíîé îðãàíèçàöèè äåïàð-
òàìåíòà ïàáëèê ðèëåéøíç è ñîîòâåòñòâóþùèõ ïîäðàçäåëåíèé
(ñì. ðèñ. 2.4, 2.5, 2.6).
ÐÓÊÎÂÎÄÈÒÅËÜ ÄÅÏÀÐÒÀÌÅÍÒÀ ÏÀÁËÈÊ ÐÈËÅÉØÍÇ
È ÑÐÅÄÑÒÂ ÌÀÑÑÎÂÎÉ ÈÍÔÎÐÌÀÖÈÈ
Óïðàâëåíèå
àíàëèòè÷åñêîé
èíôîðìàöèè
è êîììóíèêàòèâíûõ
ñòðàòåãèé
Óïðàâëåíèå
òâîð÷åñêèõ
è êðåàòèâíûõ
ðàáîò
Óïðàâëåíèå
ñðåäñòâàìè
ìàññîâîé
êîììóíèêàöèè
Óïðàâëåíèå
êîíòðîëÿ
è îáåñïå÷åíèÿ
èíôîðìàöèîííîé
áåçîïàñíîñòè
Ðèñ. 2.4. Ñòðóêòóðà äåïàðòàìåíòà ïàáëèê ðèëåéøíç è ÑÌÈ
Óïðàâëåíèå àíàëèòè÷åñêîé èíôîðìàöèè è êîììóíèêàòèâíûõ ñòðàòåãèé
Îòäåë
ñîöèîëîãèè
è îáùåñòâåííîãî
ìíåíèÿ
Îòäåë ñîöèàëüíî-
ýêîíîìè÷åñêîé,
ïîëèòè÷åñêîé
èíôîðìàöèè
è àíàëèçà
Îòäåë
êîììóíèêàòèâ-
íûõ ñòðàòåãèé
è êîðïîðàòèâíîé
è
ä
åîëîãèè
Ðèñ. 2.5. Ñòðóêòóðà óïðàâëåíèÿ
àíàëèòè÷åñêîé èíôîðìàöèè è êîììóíèêàòèâíûõ ñòðàòåãèé
Ñòðóêòóðà è çàäà÷è äàííîãî äåïàðòàìåíòà âåñüìà ñëîæíû
è îáúåìíû è òðåáóþò îòäåëüíîãî èññëåäîâàíèÿ è àíàëèçà. Íå-
 Ýëåìåíòû òåõíîëîãèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîðïîðàöèè

èìèäæà ñâîåé îðãàíèçàöèè, à íå â óñèëåíèè ìàðêåòèíãîâîé
îòðàñëåâîé äåÿòåëüíîñòè.
      Â óñëîâèÿõ ìíîãîïðîôèëüíîé ñòðóêòóðû êîðïîðàöèè ìàò-
ðè÷íàÿ ñòðóêòóðà ïðîåêòíîãî óïðàâëåíèÿ íå ñìîæåò ðåøèòü
ïîñòàâëåííûå çàäà÷è ïî ïàáëèê ðèëåéøíç â ïîëíîì îáúåìå
èç-çà òåððèòîðèàëüíîé è èíîé ðàçîáùåííîñòè ïðåäïðèÿòèé
êîíöåðíà. Âñå èìåþùèåñÿ ðåñóðñû òðåáóþò îáúåäèíåíèÿ â ðàì-
êàõ ðåãèîíàëüíîãî äåïàðòàìåíòà ïàáëèê ðèëåéøíç, â êîòîðîì
íåîáõîäèìî óñèëèòü ïðîåêòíóþ óïðàâëÿåìîñòü äåÿòåëüíîñòè è
ðåøèòü çíà÷èòåëüíûå êàäðîâûå ïðîáëåìû ïî íàéìó è ïðèãëà-
øåíèþ íîâûõ ñïåöèàëèñòîâ.
      Ïîñòàâëåííûå ðóêîâîäñòâîì çàäà÷è ìîæíî ðåøèòü ïðè óñ-
ëîâèè ñëåäóþùåé ëèíåéíî-ôóíêöèîíàëüíîé îðãàíèçàöèè äåïàð-
òàìåíòà ïàáëèê ðèëåéøíç è ñîîòâåòñòâóþùèõ ïîäðàçäåëåíèé
(ñì. ðèñ. 2.4, 2.5, 2.6).
           ÐÓÊÎÂÎÄÈÒÅËÜ ÄÅÏÀÐÒÀÌÅÍÒÀ ÏÀÁËÈÊ ÐÈËÅÉØÍÇ
                 È ÑÐÅÄÑÒÂ ÌÀÑÑÎÂÎÉ ÈÍÔÎÐÌÀÖÈÈ



     Óïðàâëåíèå         Óïðàâëåíèå        Óïðàâëåíèå          Óïðàâëåíèå
   àíàëèòè÷åñêîé        òâîð÷åñêèõ         ñðåäñòâàìè          êîíòðîëÿ
     èíôîðìàöèè        è êðåàòèâíûõ         ìàññîâîé        è îáåñïå÷åíèÿ
 è êîììóíèêàòèâíûõ         ðàáîò         êîììóíèêàöèè      èíôîðìàöèîííîé
      ñòðàòåãèé                                              áåçîïàñíîñòè

    Ðèñ. 2.4. Ñòðóêòóðà äåïàðòàìåíòà ïàáëèê ðèëåéøíç è ÑÌÈ


      Óïðàâëåíèå àíàëèòè÷åñêîé èíôîðìàöèè è êîììóíèêàòèâíûõ ñòðàòåãèé




        Îòäåë                 Îòäåë ñîöèàëüíî-                Îòäåë
     ñîöèîëîãèè                ýêîíîìè÷åñêîé,             êîììóíèêàòèâ-
   è îáùåñòâåííîãî              ïîëèòè÷åñêîé              íûõ ñòðàòåãèé
       ìíåíèÿ                    èíôîðìàöèè              è êîðïîðàòèâíîé
                                  è àíàëèçà                 èäåîëîãèè


                 Ðèñ. 2.5. Ñòðóêòóðà óïðàâëåíèÿ
    àíàëèòè÷åñêîé èíôîðìàöèè è êîììóíèêàòèâíûõ ñòðàòåãèé
     Ñòðóêòóðà è çàäà÷è äàííîãî äåïàðòàìåíòà âåñüìà ñëîæíû
è îáúåìíû è òðåáóþò îòäåëüíîãî èññëåäîâàíèÿ è àíàëèçà. Íå-

                                 – 73 –

Страницы