Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 75 стр.

  Ýëåìåíòû òåõíîëîãèé îáùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ êîðïîðàöèè

     Ñòðàòåãè÷åñêèå ìàðêåòèíãîâûå çàäà÷è, êîòîðûå, ïî ìíå-
íèþ ðóêîâîäñòâà, ñòîÿò ïåðåä êîìïàíèåé, ñëåäóþùèå: 1) äî-
áèòüñÿ îòðàñëåâîé èçâåñòíîñòè â ðåãèîíå (êîìïàíèÿ äî íåäàâ-
íåãî âðåìåíè îòíîñèëàñü ê çàêðûòîìó òèïó óïðàâëåí÷åñêèõ ñè-
ñòåì); 2) èíòåíñèôèöèðîâàòü ðàáîòó íàä îðãàíèçàöèîííîé êóëü-
òóðîé ñ öåëüþ ñîçäàíèÿ êîðïîðàòèâíîãî èìèäæà âî âíåøíåé è
âíóòðåííåé ñðåäå ïðåäïðèÿòèÿ; 3) îðãàíèçîâàòü âûïóñê èíôîð-
ìàöèîííî-àíàëèòè÷åñêèõ ìàòåðèàëîâ äëÿ ñðåäñòâ ìàññîâîé èí-
ôîðìàöèè ñ öåëüþ äîñòèæåíèÿ îòðàñëåâîãî ðåãèîíàëüíîãî àâ-
òîðèòåòà êàê îðãàíèçàöèè-ýêñïåðòà è íîâàòîðà â ðåêëàìíî-ìàð-
êåòèíãîâûõ öåëÿõ 65; 4) ðåàëèçîâàòü ìàðêåòèíãîâóþ êîíöåïöèþ
áèçíåñ-ïàðêà â ðåãèîíå (ìàëîýòàæíûé îôèñíûé êîìïëåêñ, ñî-
ñòîÿùèé èç ðàçíûõ ïî ïëîùàäè çäàíèé, ðàñïîëîæåííûõ â ïðè-
ãîðîäíîé çîíå è ñäàâàåìûõ â äîëãîñðî÷íóþ àðåíäó) 66.
     Ðåñóðñû êîìïàíèè îãðàíè÷åíû, ïîýòîìó ðàáîòà ïðîâî-
äèòñÿ â ðàìêàõ ïðîåêòíî-ìàòðè÷íûõ ñòðóêòóð óïðàâëåíèÿ ñ ïðè-
âëå÷åíèåì âíåøíèõ êîíñóëüòàíòîâ è êîìïàíèé. Ñîçäàâàòü îò-
äåëüíîå ñòðóêòóðíîå ïîäðàçäåëåíèå â ðàìêàõ îðãàíèçàöèè áûëî
áû íåöåëåñîîáðàçíî.
     Çäåñü ìîæíî âûäåëèòü ñëåäóþùèå ýòàïû îðãàíèçàöèîííîãî
óïðàâëåíèÿ ïî ðåøåíèþ ïîñòàâëåííûõ çàäà÷:
     1) ðàçðàáîòêà èìèäæåâîé êîðïîðàòèâíîé ñòðàòåãèè è òàêòè-
êè â óñëîâèÿõ îòðàñëåâîé ñïåöèàëèçàöèè ñðåäíåãî ïî ðàçìåðó
ïðåäïðèÿòèÿ, îãðàíè÷åííîãî ðûíêîì íåäâèæèìîñòè êðóïíîãî
ãîðîäà è íàöåëåííîãî íà ýêñïåðòíî-àíàëèòè÷åñêóþ íàïðàâëåí-
íîñòü êîðïîðàòèâíûõ ïàáëèê ðèëåéøíç;
     2) îðãàíèçàöèÿ íà áàçå ìåñòíûõ ÑÌÈ âûïóñêà ðóáðèêè
«Àíàëèç ðûíêà êîììåð÷åñêîé íåäâèæèìîñòè ã. N»67 îäíîâðå-
ìåííî ñ äóáëèðîâàíèåì èçäàííûõ ìàòåðèàëîâ â Èíòåðíåò;

_____________
     65
        ×åñòíàÿ èíôîðìàöèîííàÿ ïîëèòèêà íà ðûíêå íåäâèæèìîñòè ìîæåò
ìíîãîå èçìåíèòü, ïî äàííûì ðåãèîíàëüíûõ ïðèêëàäíûõ èññëåäîâàíèé. Ñì. îá
ýòîì: Ïîëÿêîâ Â.Ã., Ëàðèîíîâ À.Í., Óñîâ Â.Á. Èïîòå÷íîå êðåäèòîâàíèå
æèëèùíîãî ñòðîèòåëüñòâà â Íèæíåâîëæñêîì ðåãèîíå. — Âîëãîãðàä: Èçä-âî
ÂîëÃÓ, 1999. — Ñ. 103.
     66
        Ñì. áîëåå ïîäðîáíî î êîíöåïöèè áèçíåñ-ïàðêîâ ñëåäóþùèå ìàòåðèàëû:
Ñòóïèí È. Åñòü ãäå ðàçâåðíóòüñÿ // Ýêñïåðò. — 2004. — ¹ 31. — Ñ. 80—83; Îí æå.
Ñîáèðàòåëü ïðîìçîí // Òàì æå. — Ñ. 84—85.
     67
        Ñì. ïðèìåð àíàëèòèêè ïàáëèê ðèëåéøíç: Íåäâèæèìîñòü — àíàëèòèêà
// Ýêñïåðò. — 2005. — ¹ 3. — Ñ. 66—67.


                                  – 75 –