Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 76 стр.

Ðàçäåë II

     3) ðàçìåùåíèå â äðóãèõ ìåñòíûõ ÑÌÈ (íà îñíîâå äîãîâî-
ðîâ îá îáìåíå èíôîðìàöèîííûìè ïðîäóêòàìè) ðåêëàìíî-èí-
ôîðìàöèîííûõ ìàòåðèàëîâ êîìïàíèè, ðàññêàçûâàþùèõ î êîíú-
þíêòóðå è òåíäåíöèÿõ ðûíêà, ñ àêöåíòîì íà èìèäæåâîå ïðå-
èìóùåñòâî ðàçìåùåíèÿ îôèñîâ â áèçíåñ-ïàðêå êîìïàíèè;
     4) ïåðèîäè÷åñêàÿ îðãàíèçàöèÿ ÿðìàðîê íåäâèæèìîñòè è
ñîïóòñòâóþùèõ óñëóã íà âûñòàâî÷íûõ ïëîùàäêàõ ãîðîäà è ó÷àñ-
òèå â ïîäîáíûõ ìåðîïðèÿòèÿõ â äðóãèõ ðåãèîíàõ.
      òå÷åíèå ãîäà êîìïàíèè óäàëîñü ñôîðìèðîâàòü ìíåíèå î
ñåáå ó ñâîèõ ðåàëüíûõ è ïîòåíöèàëüíûõ ïîòðåáèòåëåé êàê îá
îòðàñëåâîì ëèäåðå, äåâåëîïåðå, ñïåöèàëèçèðóþùåìñÿ íà ðûíêå
êîììåð÷åñêîé íåäâèæèìîñòè ãîðîäà, ðåàëèçóþùåì èíòåðåñíûé
ïðîåêò áèçíåñ-ïàðêà.
     Âñå âûøåïðèâåäåííûå âàðèàíòû ðàáîòû ñ îáùåñòâåííûì
ìíåíèåì èñïîëüçóþòñÿ îòå÷åñòâåííûìè êîìïàíèÿìè, êîòîðûå
çàèíòåðåñîâàíû â ïðèêëàäíîì èñïîëüçîâàíèè òåõíîëîãèé îá-
ùåñòâåííîãî âçàèìîäåéñòâèÿ.
     Îïûò îðãàíèçàöèîííîãî óïðàâëåíèÿ ïàáëèê ðèëåéøíç
ôîðìèðóåòñÿ è â ãîñóäàðñòâåííî-ìóíèöèïàëüíûõ îðãàíèçàöèÿõ.
Ïî ìíåíèþ àâòîðèòåòíîãî ðîññèéñêîãî èññëåäîâàòåëÿ ïðî-
áëåì âçàèìîäåéñòâèÿ âëàñòè è îáùåñòâà À.Í. Âûðùèêîâà, «òåí-
äåíöèåé ðàçâèòèÿ ñèñòåìû ñâÿçåé ñ îáùåñòâåííîñòüþ ñëåäóåò
ñ÷èòàòü íå òîëüêî ïðîöåññ èõ èíñòèòóöèîíàëèçàöèè, íî è äè-
íàìè÷åñêîå ñîâåðøåíñòâîâàíèå äåÿòåëüíîñòè, ñâÿçàííîå ñ ïðå-
âðàùåíèåì â ïîëíîöåííûå óïðàâëåí÷åñêèå ñòðóêòóðû, ñïî-
ñîáíûå ðåàëèçîâàòü öåëè è çàäà÷è ñîöèàëüíîãî óïðàâëåíèÿ» â
ðàçíûõ îáùåñòâåííûõ ñôåðàõ 68 .
     Ñòðóêòóðà îðãàíèçàöèîííîãî óïðàâëåíèÿ ïàáëèê ðèëåéøíç
ôèðìû î÷åíü ñëîæíà, íàïðÿìóþ çàâèñèò îò îòðàñëåâîé ïðèíàä-
ëåæíîñòè îðãàíèçàöèè, ðûíî÷íîé îðèåíòèðîâàííîñòè, ìàñøòà-
áîâ äåÿòåëüíîñòè è çàäà÷, êîòîðûå ñòàâèò ïåðåä ñîáîé ðóêîâîäè-
òåëü êîìïàíèè. Çà÷àñòóþ öåëè ïàáëèê ðèëåéøíç îòëè÷àþòñÿ îò
íàïðàâëåíèÿ ìàðêåòèíãà êîðïîðàöèè è èìåþò âûðàæåííûå èç-
äåðæêè îïïîðòóíèñòè÷åñêîãî ïîâåäåíèÿ ðóêîâîäèòåëÿ èëè ãðóï-
ïû âûñøåãî ìåíåäæìåíòà. Îäíîâðåìåííî ñ ýòèì ìîæíî ãîâîðèòü
îá óñèëåíèè çíà÷åíèÿ ïîëèòèêè êîðïîðàòèâíûõ ïàáëèê ðè-
_____________
    68
       Âûðùèêîâ À.Í. Âëàñòü è îáùåñòâî: ïðîáëåìû âçàèìîäåéñòâèÿ. —
Âîëãîãðàä: Èçä-âî ÂîëÃÓ, 2001. — Ñ. 18.


                             – 76 –