Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. Бельских И.Е. - 78 стр.

Ðàçäåë II

ñàêðàìåíòàëüíûé ñìûñë èìåþùèõñÿ, ïîêàçíûõ èëè êàæóùèõ-
ñÿ òðàäèöèé. Â ñòðàíàõ Çàïàäà íà ýòó òåìó ïóáëèêóåòñÿ äîñòà-
òî÷íî ìíîãî ðàáîò, àâòîðû êîòîðûõ ñëèøêîì ãëóáîêî óõîäÿò
â ñîçäàâàåìûå îáðàçû. Ïðè÷åì åñëè â åâðîïåéñêèõ êîìïàíèÿõ
îòäàåòñÿ äàíü ñðåäíåâåêîâûì òðàäèöèÿì è ãåðàëüäè÷åñêèì
ïðàâèëàì ýïîõè ïîçäíåãî ôåîäàëèçìà (íàïðèìåð, íåëüçÿ ñî-
÷åòàòü ìåòàëë è öâåò, íåîáõîäèìà îïðåäåëåííàÿ ïðîïîðöèî-
íàëüíîñòü è ò. ä.), òî êîðïîðàöèè ñòðàí Ñåâåðíîé Àìåðèêè
(ÑØÀ è Êàíàäà) è ìåæíàöèîíàëüíûå êîìïàíèè Àçèè ïðåä-
ïî÷èòàþò ñàìîñòîÿòåëüíî ñîçäàííûå ñèìâîëû (çíàêè, íàçâà-
íèÿ, ñî÷åòàíèå öâåòîâ, äåâèçû è ò. ä.). ßðêèì ïðèìåðîì òà-
êîãî ðîäà ïîäõîäà ê ôîðìèðîâàíèþ îðèãèíàëüíûõ ýëåìåíòîâ
êîðïîðàòèâíîé èíäèâèäóàëüíîñòè êàê îñíîâû áóäóùåãî ôèð-
ìåííîãî èìèäæà ñëóæèò ðàññêàç Àêèî Ìîðèòû, îñíîâàòåëÿ
ôèðìû «Ñîíè»71.
      Ðîññèè ïîøëè ñâîèì ïóòåì — îò ìåøàíèíû ãåðàëüäè-
÷åñêèõ ñèìâîëîâ äî âûäóìîê ðóêîâîäñòâà.  ðåçóëüòàòå òîëüêî
íåñêîëüêî êðóïíûõ êîìïàíèé è áàíêîâ èìåþò ðàçðàáîòàííûå
ñèìâîëû ñâîåé êîðïîðàöèè, ïîäòâåðæäàþùèå ìåæäóíàðîäíîå
çíà÷åíèå áèçíåñà.
     ßðêèì ïðèìåðîì óâëå÷åííîñòè êîðïîðàòèâíûì ñèìâîëèç-
ìîì ìîæåò ñëóæèòü êîíöåïöèÿ, ðàçðàáîòàííàÿ â íåäðàõ ôèíàí-
ñîâîé ïèðàìèäû «Ðóññêèé Äîì Ñåëåíãà». Çäåñü èìåëñÿ íå òîëüêî
ôëàã êîìïàíèè, ãèìí, íî è ñèñòåìà êîðïîðàòèâíûõ íàãðàä: îò
ìåäàëåé äî îðäåíîâ ñ áðèëëèàíòîâûìè âñòàâêàìè!
     Ãëàâíîå, ÷òî íàäî ïîíèìàòü ðóêîâîäèòåëÿì êîìïàíèè, —
÷òî ðàçðàáîòàííûå ñèìâîëû äîëæíû ñîäåðæàòü çíàêîâóþ ñèñòå-
ìó, ïîíÿòíóþ òåì ñóáúåêòàì, íà êîòîðûõ îíè îðèåíòèðîâàíû.
Ëó÷øå áóäåò, åñëè èçíà÷àëüíî çà îñíîâó áóäåò áðàòüñÿ ìåæäóíà-
ðîäíàÿ ñèñòåìà êîðïîðàòèâíûõ ñèìâîëîâ êàê çàëîã áóäóùåé è
íàñòîÿùåé íàïðàâëåííîñòè äåÿòåëüíîñòè êîìïàíèè.
     Î÷åíü ÷àñòî êëèåíòû ôèðì-êîíñóëüòàíòîâ ñïðàøèâàþò î
êîíêðåòíûõ ïðèìåðàõ êîðïîðàòèâíîãî ñèìâîëèçìà, íà ÷òî ìîæ-
íî îðèåíòèðîâàòüñÿ. Òðàäèöèîííî èì ïîêàçûâàþò îáðàçöû ìåæ-
äóíàðîäíûõ êîìïàíèé è íåêîòîðûõ ðîññèéñêèõ, ñîçäàííûõ ïî
îáùåïðèíÿòûì ïðàâèëàì. Îäíàêî è çäåñü áûâàþò èñêëþ÷åíèÿ,

_____________
    71
         Ìîðèòà À. Óêàç. ñî÷. — Ñ. 119—121.


                                   – 78 –