Составители:
Рубрика:
122
При размещении мелкорозничных торговых точек учитывается их
профиль, наличие других предприятий торговли, плотность населения и
другие факторы.
Через мелкорозничную сеть производится продажа продовольственных
и непродовольственных товаров (кроме товаров технически сложного
ассортимента и товаров, требующих определенных условий продажи),
продукции массового питания (хлебобулочные, кондитерские и кулинарные
изделия, полуфабрикаты, бутерброды и др.) [40,60,68,85,89,90].
Рассмотрим виды передвижной мелкорозничной торговли:
1. Пересылка товаров по почте. Пересылка товаров по почте — это
форма распределения товаров, благодаря которой распределение
осуществляется вне магазина и без установления личных контактов между
продавцом и покупателем. Продаваемые товары перечисляются и
описываются в распространяемом торговым предприятием каталоге, в
котором указывается также их цена. Заказы направляются на указанный в
каталоге почтовый адрес (или передаются по телефону), и купленные товары
доставляются на дом покупателю.
В Европе пересылку товаров по почте первоначально (с середины XIX
века) практиковали универсальные магазины, которые таким способом
осуществляли значительную часть своего товарооборота, но затем они
отказались от этого метода; напротив, потребительские кооперативы стали
активно использовать продажу по каталогам, заняв пятое место среди
предприятий такого рода (объем продаж в 1982 г. составил 1,2 млрд.
франков).
Фирмы, занимающиеся пересылкой товаров по почте, предлагают
очень широкий ассортимент товаров (в каталогах может быть представлено
до 40 тыс. наименований). Такое разнообразие товаров нельзя найти в одном
магазине; при этом, не выходя из дому, можно спокойно сделать выбор из
ряда подобных товаров с разной спецификацией и разными ценами.
Успех этого вида распределения в современном индустриальном
обществе становится понятен, если учесть, что поездки по городу затруднены
из-за интенсивного уличного движения; высокое качество товаров и
технические усовершенствования делают менее нужным гарантийное
обслуживание, что повышение уровня жизни влечет за собой рост числа
покупок разнообразных товаров, особенно товаров для домашнего хозяйства
(мебель, электробытовые приборы) и товаров для отдыха (туристское
снаряжение, фототовары, радиоприемники и телевизоры), т.е. тех товаров,
которые особенно удобны для пересылки по почте.
Предприятия, занимающиеся пересылкой товаров по почте, не
проводят систематически политики низких цен, но в силу того, что их товары
расходятся на огромной территории, а цены остаются фиксированными в
течение шести месяцев, т.е. в течение «срока действия» одного каталога, они
способствуют расширению конкуренции в сфере розничной торговли и
сдерживанию роста цен.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 121
- 122
- 123
- 124
- 125
- …
- следующая ›
- последняя »
