Организация пресс-службы исполнительных органов власти. Безменов Б.Б - 37 стр.

Âåäü îáðàòíàÿ ñâÿçü âî ìíîãîì ÿâëÿåòñÿ çàëîãîì ýôôåêòèâíîé
êîììóíèêàöèè. Òîëüêî ïðè íàëè÷èè íàäåæíîé îáðàòíîé ñâÿçè
âîçìîæíî äîñòèæåíèå âçàèìîïîíèìàíèÿ ñ êîíòàêòíûìè àóäèòî-
ðèÿìè. Ýòèì äîëæåí çàíèìàòüñÿ îäèí èç ïîìîùíèêîâ ðóêîâîäè-
òåëÿ ïðåññ-ñëóæáû, îòâåòñòâåííûé çà ñáîð è àíàëèç èíôîðìà-
öèè.
     Ìû âêðàòöå ðàññêàæåì îá îñíîâíûõ ïðèåìàõ è ìåòîäàõ,
ïîçâîëÿþùèõ áûñòðî è áåç îñîáûõ ôèíàíñîâûõ çàòðàò ñîáðàòü
ìèíèìàëüíî íåîáõîäèìóþ èíôîðìàöèþ äëÿ îáùåé äåÿòåëüíîñòè
ïðåññ-ñëóæáû.
     Îäèí èç îñíîâíûõ ïðèíöèïîâ ñáîðà èíôîðìàöèè çàêëþ÷à-
åòñÿ â òîì, ÷òî ñîáèðàòü èíôîðìàöèþ íàäî èç îòêðûòûõ èñòî÷-
íèêîâ, çàòðà÷èâàÿ ïðè ýòîì ìèíèìàëüíûå ñðåäñòâà. È ñàìûé
ïðîñòåéøèé ïðèåì — ýòî àíàëèç ïðåññû.
     Àíàëèç ïðåññû. Àíàëèç ïðåññû èëè ïðåññ-êëèïïèíã (ïîäáîð
ïå÷àòíîãî ìàòåðèàëà) — îäèí èç ñàìûõ ïðîñòåéøèõ, íî äîñòà-
òî÷íî ýôôåêòèâíûõ ìåòîäîâ ñáîðà èíôîðìàöèè. Ýòî åäèíñòâåí-
íîå ñðåäñòâî, ñ ïîìîùüþ êîòîðîãî ìîæíî áûñòðî è íàãëÿäíî
îöåíèòü, íàñêîëüêî ýôôåêòèâíà äåÿòåëüíîñòü îòäåëà ïî ñâÿçÿì
ñ îáùåñòâåííîñòüþ èëè ïðåññ-ñëóæáû. Ñóùåñòâåííûì ïëþñîì
ïðåññ-àíàëèçà ÿâëÿåòñÿ ìèíèìàëüíîå ðàñõîäîâàíèå äåíåæíûõ
ñðåäñòâ â ñîâîêóïíîñòè ñ äîñòàòî÷íî áîëüøèì è ðàçíîîáðàçíûì
îáúåìîì èíôîðìàöèè, ÷òî è îïðåäåëÿåò åãî ïîïóëÿðíîñòü ñðåäè
ãîñóäàðñòâåííûõ îðãàíèçàöèé. Àíàëèç ïðåññû ïîçâîëÿåò îöåíèòü
ñóùåñòâóþùóþ ñèòóàöèþ â ðåãèîíå (ðàéîíå, ãîðîäå) è âûðàáî-
òàòü íåîáõîäèìûå ëèíèè ïîâåäåíèÿ â ðàáîòå ñî ÑÌÈ.
     Ðåêîìåíäàöèè, íåîáõîäèìûå äëÿ óñïåøíîé ðåàëèçàöèè
ïðåññ-àíàëèçà:
     - íåîáõîäèìî ÷åòêî ôîðìóëèðîâàòü öåëè ïðè èññëåäîâàíèè
ïå÷àòíîãî ìàòåðèàëà;
     - àíàëèç ïðåññû ÿâëÿåòñÿ âñåãî ëèøü ÷àñòüþ áîëüøîãî èñ-
ñëåäîâàòåëüñêîãî ïðîåêòà, èìåííî ïîýòîìó íåëüçÿ çàíèìàòüñÿ
òîëüêî ïðåññ-àíàëèçîì;
     - ïðèíÿòèå ðåøåíèÿ î òîì, íóæäàåòñÿ ëè îðãàíèçàöèÿ â
àðõèâå ïðåññû, è åñëè äà, òî êàêîâ áóäåò îïòèìàëüíûé ñïîñîá
õðàíåíèÿ äàííûõ (îí ìîæåò áûòü áóìàæíûì èëè ýëåêòðîííûì);
     - àíàëèç ïðåññû íåîáõîäèìî ïðîâîäèòü ïîñòîÿííî è ðåãóëÿðíî.



                                                              37