Организация пресс-службы исполнительных органов власти. Безменов Б.Б - 38 стр.

      Äëÿ ïîëó÷åíèÿ «ðàáîòàþùåé» èíôîðìàöèè â ðåçóëüòàòå
ïðåññ-àíàëèçà íåîáõîäèìî çàäàòü ÷åòêèå ïàðàìåòðû äàííîãî èñ-
ñëåäîâàíèÿ. Ýòî ìîãóò áûòü ñëåäóþùèå õàðàêòåðèñòèêè:
      - êîëè÷åñòâî ïóáëèêàöèé î äåÿòåëüíîñòè àäìèíèñòðàöèè è
åå ðàáîòíèêàõ;
      - ïðîöåíòíîå ñîîòíîøåíèå ïîëîæèòåëüíûõ è îòðèöàòåëü-
íûõ ïóáëèêàöèé î äåÿòåëüíîñòè àäìèíèñòðàöèè è åå ðàáîòíèêàõ;
      - êîëè÷åñòâî óïîìèíàíèé ôàìèëèè ãëàâû ðàéîíà (ãîðîäà)
â ìåñòíûõ ÑÌÈ, ñîîòíîøåíèå ïîëîæèòåëüíûõ è îòðèöàòåëüíûõ
óïîìèíàíèé;
      - îáùèé íàñòðîé âñåõ ÑÌÈ çà îïðåäåëåííûé ïåðèîä âðåìåíè;
      - íàèáîëåå àêòóàëüíûå òåìû ïóáëèêàöèé;
      - íàìåòèâøèåñÿ òåíäåíöèè â ïóáëèêàöèÿõ ðàçëè÷íûõ ÑÌÈ
è ò. ä.
      Êðîìå ýòèõ õàðàêòåðèñòèê ìîãóò ïðèìåíÿòüñÿ è äðóãèå ïà-
ðàìåòðû, çàäàâàåìûå â çàâèñèìîñòè îò íàñóùíûõ ïîòðåáíîñòåé â
äàííûé ïåðèîä, íàïðèìåð, îñâåùåíèå êàêîé-ëèáî ïðîáëåìû â
ìåñòíûõ ïå÷àòíûõ ÑÌÈ. Îò÷åòû, êàê ïðàâèëî, ñîñòàâëÿþòñÿ
åæåíåäåëüíî è åæåìåñÿ÷íî. ×àñòü ïå÷àòíûõ ìàòåðèàëîâ ìîæíî
êîïèðîâàòü è ïîìåùàòü â îïðåäåëåííûå òåìàòè÷åñêèå ïàïêè,
êîòîðûå çàòåì ìîãóò èñïîëüçîâàòüñÿ â ïðîöåññå äåÿòåëüíîñòè
ïðåññ-ñëóæáû.
      Êðîìå ïðåññ-àíàëèçà ñóùåñòâóþò è äðóãèå ôîðìû ñáîðà
èíôîðìàöèè. Òàê, íàïðèìåð, î÷åíü âàæíà èíôîðìàöèÿ, ïîëó-
÷åííàÿ íåïîñðåäñòâåííî îò íàñåëåíèÿ äàííîãî ãîðîäà èëè ðàéîíà.
Èìåííî äëÿ ýòîãî è ñóùåñòâóþò ìíîãî÷èñëåííûå ñîöèîëîãè÷åñ-
êèå è èíûå èññëåäîâàíèÿ. Íåñêîëüêî ñëîâ î íèõ.
      Èíòåðâüþ. Ïîñðåäñòâîì ýòîãî ñïîñîáà âûÿâëÿþòñÿ ìíåíèÿ
è ñóæäåíèÿ îïðàøèâàåìûõ ëþäåé. Ýòîò îïðîñ ìîæåò ïðîâîäèòü-
ñÿ êàê ïî ñòðîãî çàäàííîé ôîðìå (òî åñòü íà îñíîâå çàðàíåå
ñîçäàííûõ âîïðîñîâ), òàê è â ñâîáîäíîé ôîðìå. Íàèáîëåå óäîá-
íûì äëÿ îáðàáîòêè è ïîñëåäóþùåãî àíàëèçà ÿâëÿåòñÿ, êîíå÷íî
æå, èíòåðâüþ ñ çàðàíåå ïîäãîòîâëåííûìè âîïðîñàìè. Îïðåäå-
ëåííûì íåäîñòàòêîì äàííîãî ñïîñîáà ÿâëÿåòñÿ åãî áîëüøàÿ ñòî-
èìîñòü, òàê êàê ïðîâîäèòü îïðîñ ìîæåò òîëüêî ñïåöèàëüíî ïîä-
ãîòîâëåííûé ÷åëîâåê (æåëàòåëüíî äàæå íå èç ýòîãî ãîðîäà èëè
íàñåëåííîãî ïóíêòà). Íî íåîñïîðèìûì ïðåèìóùåñòâîì äàííîãî
âèäà ñáîðà èíôîðìàöèè â òîì, ÷òî â ðåçóëüòàòå ìîæíî ïîëó÷èòü
îáúåêòèâíûå äàííûå î íàñòðîåíèÿõ â îáùåñòâå, ñîäåðæàùèå â

38