ВУЗ:
Составители:
32 33
Óñòíàÿ êîììóíèêàöèÿ âîîáùå ñåãîäíÿ íåäîîöåíèâàåòñÿ. Íî âåäü
ðåïóòàöèÿ ôîðìèðóåòñÿ èìåííî â ýòîé ñôåðå. Íàëè÷èå â ñôåðå
óñòíîé êîììóíèêàöèè ñëóõîâ ÿâëÿåòñÿ ïðèìåòîé êðèçèñà. Çàäà÷à
PR-ñïåöèàëèñòà — íåéòðàëèçîâàòü íåãàòèâíûå ñëóõè îá îðãàíèçà-
öèè.  ñëó÷àå íåîáõîäèìîñòè ñîçäàâàòü ñëóõè ðàäè äîñòèæåíèÿ
îïðåäåëåííûõ öåëåé. ÑÌÈ íå ìîãóò îïåðàòèâíî ïðèîñòàíîâèòü
ðàñïðîñòðàíåíèå ýòîãî âèäà ìàññîâîé êîììóíèêàöèè. Ñîîòâåòñòâåííî,
áîðüáà ñî ñëóõàìè âõîäèò â àðñåíàë îáÿçàòåëüíîé ðàáîòû PR-ñëóæá.
2. Ìèôû
Ìèô ÿâëÿåòñÿ âàæíûì ýëåìåíòîì êîììóíèêàöèé, â òîì ÷èñ-
ëå â PR, îñîáåííî â îáëàñòè ïîëèòèêè. Ìèôîëîãè÷åñêèå àðõåòèïû
âî ìíîãîì îïðåäåëÿþò âçàèìîîòíîøåíèÿ ëèäåðîâ è íàñåëåíèÿ.
Ìèôû áëèçêè ÷åëîâåêó, ïîñêîëüêó îòðàæàþò íå íîâóþ èí-
ôîðìàöèþ, à óæå óñâîåííóþ. ×åëîâåê çà÷àñòóþ íå îñîçíàåò, ÷òî
æèâåò â ìèðå ìèôîâ.
Ñîâðåìåííûå ìèôû îòëè÷àþòñÿ îò äðåâíèõ. Îíè âûñòóïàþò
â ôîðìå òåîðåòè÷åñêèõ, íàó÷íûõ ïðåäñòàâëåíèé î êàêîì-ëèáî èäå-
àëüíîì îáùåñòâå, îá «ýêîíîìè÷åñêîì» ÷óäå, î íåîáûêíîâåííûõ
êà÷åñòâàõ ðóêîâîäèòåëÿ ãîñóäàðñòâà.
Îñîáåííî â ìèôû âåðÿò â êðèçèñíûå äëÿ îáùåñòâà âðåìåíà
(ñìóòà, ðåâîëþöèÿ), êîãäà ïðåæíèå öåííîñòè èíòåíñèâíî ðàçðó-
øàþòñÿ, à íîâûå òîëüêî íà÷èíàþò ôîðìèðîâàòüñÿ. Ëþäè, óñòàâ-
øèå îò íåóñòðîåííîñòè, áåñïîðÿäêà, ãîòîâû âåðèòü ëþáîìó «÷óäó»,
êîòîðîå èì îáåùàþò.
Ìèô ñîåäèíÿåò â ñåáå ðàöèîíàëüíîå è èððàöèîíàëüíîå. Ðà-
öèîíàëüíîå — ïîñêîëüêó ñîâðåìåííûé ÷åëîâåê ïûòàåòñÿ äîñòè÷ü
ÿñíîé êàðòèíû îêðóæàþùåãî ìèðà, è â ìèôå îí íàõîäèò óñïîêîå-
íèå. Èððàöèîíàëüíîå ïðîÿâëÿåòñÿ â òîì, ÷òî ìèôîëîãè÷åñêîå íå
ïðîâåðÿåòñÿ, åìó íåò ñîîòâåòñòâèÿ â äåéñòâèòåëüíîñòè.
Ìèô — ÿâëåíèå ìíîãîçíà÷íîå, ñîâìåùàþùåå â ñåáå äâà àñ-
ïåêòà — âçãëÿä èç ïðîøëîãî èëè â ïðîøëîå (äèàõðîíè÷åñêèé àñ-
ïåêò) è ñðåäñòâî îáúÿñíåíèÿ íàñòîÿùåãî (ñèíõðîíè÷åñêèé àñïåêò).
Îñíîâíûå ôóíêöèè ìèôîâ, ïî ìíåíèþ Á. Ë. Áîðèñîâà, ñëåäó-
þùèå:
• àêñèîëîãè÷åñêàÿ, èëè öåííîñòíàÿ (âûðàæàåò êà÷åñòâåííîå
ñîñòîÿíèå ïðåäìåòà èëè èäåè);
• ñåìèîòè÷åñêàÿ, èëè çíàêîâàÿ (÷òåíèå òåêñòîâ íà ñïåöèôè-
÷åñêîì ÿçûêå çíàêîâ);
• ãíîñåîëîãè÷åñêàÿ, èëè ïîçíàâàòåëüíàÿ (îïûò ÷åëîâå÷åñêèõ
ïîêîëåíèé, ñïîñîáíîñòü íàêàïëèâàòü çíàíèÿ î ìèðå);
• êîììóíèêàöèîííàÿ (ìåõàíèçì ïåðåäà÷è îïûòà îò ïîêîëå-
íèÿ ê ïîêîëåíèþ, ñîöèàëüíàÿ ïàìÿòü ÷åëîâå÷åñòâà).
Ýôôåêòèâíîñòü âîçäåéñòâèÿ ìèôà ñâÿçàíà ñ çàêðåïèâøåéñÿ
çà íèì ðåïóòàöèåé áåçóñëîâíîé èñòèííîñòè. Ìèôîëîãè÷åñêîå íå
ïðîâåðÿåòñÿ.
Îòìåòèì òðè ñîñòàâëÿþùèå ìèôîëîãè÷åñêîãî âèäà êîììó-
íèêàöèè:
• âîçäåéñòâóÿ íà àóäèòîðèþ ñ âêëþ÷åíèåì â ñîñòàâ òåêñòà
ìèôîâ, îí ïîçâîëÿåò àêòèâèçèðîâàòü íå îñîçíàâàåìûå ÿâíî èí-
ôîðìàöèîííûå ýëåìåíòû;
• ýòè ýëåìåíòû àóäèòîðèÿ íå ìîæåò îòâåðãíóòü êàê ïî ïðè-
÷èíå èõ íåîñîçíàâàåìîñòè, òàê è ïî ïðè÷èíå íåîïðîâåðãàåìîñòè
èç-çà àâòîíîìíîñòè èõ ñóùåñòâîâàíèÿ, íå çàâèñÿùåé îò îòäåëüíî-
ãî ÷åëîâåêà;
• îòíîñèòåëüíàÿ ïðîñòîòà ìèôà. Óïðîùåííûé âàðèàíò ïðåä-
ñòàâëåíèÿ ñèòóàöèè èìååò áîëüøå øàíñîâ áûòü ïðèíÿòûì àóäèòî-
ðèåé, ïîñêîëüêó ëåãêî çàõâàòûâàåò åå.
Èìåííî ýòèìè ñîñòàâëÿþùèìè îáóñëîâëåí çíà÷èìûé èíòå-
ðåñ ê ìèôàì äëÿ PR.
 ñîâðåìåííîì ìèðå ÷èñëî ìèôîâ íå óìåíüøàåòñÿ. Ýòî îáúÿñ-
íÿåòñÿ ñâîéñòâàìè ñàìèõ ìèôîëîãè÷åñêèõ òåêñòîâ:
1) Îíè íåïðîâåðÿåìûå (êàê è ñêàçàíèÿ î ÷óäåñàõ).
Òåêñòû ìàññîâîé êîììóíèêàöèè âî ìíîãîì îêàçûâàþòñÿ íå-
äîñÿãàåìûìè äëÿ ïðîâåðêè, ò. ê. áåðóòñÿ èç äðóãîé òî÷êè ïðî-
ñòðàíñòâà è âðåìåíè.
2) Äëÿ ìèôîâ õàðàêòåðíà îïðåäåëåííàÿ óçíàâàåìîñòü.
Îíè íå íåñóò â ñåáå íîâóþ èíôîðìàöèþ, à êàê áû ðåàëèçóþò
óæå èçâåñòíûå ëþäÿì ñõåìû. Ïðè÷åì äåéñòâèòåëüíîñòü ïðîñòî
ïîäãîíÿåòñÿ ïîä èìåþùèéñÿ ñòåðåîòèï.
Ëþáîé ìèô âîçíèêàåò êàê ìíåíèå êîíêðåòíîãî ÷åëîâåêà î
ñâîåì îòíîøåíèè ê ÷åìó-òî. Ñíà÷àëà ýòî ìíåíèå íå ÿâëÿåòñÿ ñîá-
ñòâåííî «ìèôîì», à ïðîÿâëÿåòñÿ êàê ñàìîäîñòàòî÷íîå äëÿ àâòîðà
ìíåíèå. ×åëîâåêó ñâîéñòâåííî äåëèòüñÿ ñâîèì ìíåíèåì ñ îêðóæàþ-
ùèìè. Ïðîñëåäèì õîä èçìåíåíèÿ èíäèâèäóàëüíîãî ìíåíèÿ, ïîñòå-
ïåííî ïðåâðàùàþùåãîñÿ â ìèô. Ìîæåò âûÿñíèòüñÿ ñëåäóþùåå:
• íå èíòåðåñåí îáúåêò ìíåíèÿ è âîçíèêíåò íåîáõîäèìîñòü â
ôîðìèðîâàíèè èíòåðåñà ê îáúåêòó;
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 15
- 16
- 17
- 18
- 19
- …
- следующая ›
- последняя »
