ВУЗ:
Составители:
54 55
êè, òåëåâèçèîííûå îáúÿâëåíèÿ, «áåãóùàÿ ñòðîêà», òåëåïåðåäà÷è,
çàñòàâêè è äð.
Æåñòêàÿ êîíêóðåíöèÿ çà òåëåâèçèîííîå âðåìÿ è âûñî÷àéøèå
öåíû, íî çàòî øèðîêèé îõâàò àóäèòîðèè.
Äëÿ çðèòåëÿ òåëåâèäåíèå ñïîñîáíî ñîçäàòü «ýôôåêò ïðèñóò-
ñòâèÿ» — áîëüøèé, ÷åì ðàäèî èëè ãàçåòà. «Ýôôåêò ëè÷íîãî îáùå-
íèÿ» ñáëèæàåò òåëåâèçèîííóþ êîììóíèêàöèþ ñ ôîðìàìè ìåæ-
ëè÷íîñòíîãî îáùåíèÿ. Òåëåâèäåíèå ñòîèò áëèæå äðóãèõ ñðåäñòâ
ìàññîâîé èíôîðìàöèè ê ïðÿìîìó, íåïîñðåäñòâåííîìó, ëè÷íîñòíî-
ìó è äâóñòîðîííåìó îáùåíèþ.
Ðàäèî èñïîëüçóåòñÿ ëþäüìè, ÷òîáû óçíàòü íîâîñòè, ïîñëó-
øàòü ìóçûêó, ðàçâëå÷üñÿ è ÷óâñòâîâàòü ñåáÿ ïðè÷àñòíûìè ê æèç-
íè îêðóæàþùåãî ìèðà. Ðàäèî, êàê è ïðåññà, â çíà÷èòåëüíîé ìåðå
ïîëüçóåòñÿ èíôîðìàöèåé, ïðåäîñòàâëÿåìîé ðàçëè÷íûìè èíôîðìà-
öèîííûìè àãåíòñòâàìè. Ýòà èíôîðìàöèÿ ïðåîáðàçóåòñÿ â òåêñòû
äëÿ ðàäèîâåùàíèé. Ðàäèî â îòëè÷èå îò ïðåññû îõâàòûâàåò øèðî-
êèå ìàññû íàñåëåíèÿ, îáëàäàåò áîëüøåé ÷àñòîòîé ïåðåäà÷è ñîîá-
ùåíèé â îïðåäåëåííûé ïåðèîä âðåìåíè.
Ðàäèî èìååò ñâîþ ñïåöèôèêó, çíà÷èìóþ äëÿ PR-àêòèâíîñòè:
• èñïîëüçîâàíèå óñòíîé ðå÷è ñîçäàåò ýôôåêò ïðÿìîãî îáðà-
ùåíèÿ ê ñëóøàòåëþ;
• òåêñòû íîâîñòåé êîðîòêè;
• ïðîãðàììíûå ìàòåðèàëû ìîãóò ïðîèçâîäèòüñÿ î÷åíü áûñò-
ðî è íåäîðîãî;
• ðàäèî âåçäåñóùå — ëþäè ñëóøàþò ðàäèî, çàíèìàÿñü äðóãè-
ìè äåëàìè;
• ðàäèî îáùåäîñòóïíî è äð.
Íàèáîëåå ðàñïðîñòðàíåííûå âèäû ðåêëàìû íà ðàäèî: ðàäèî-
îáúÿâëåíèÿ, ðàäèîðîëèêè, ðàäèîïåðåäà÷è, âêëþ÷àþùèå èíòåðâüþ
ñ ðóêîâîäèòåëÿìè îðãàíèçàöèé.
INTERNET êîìïëåêñíî ñî÷åòàåò â ñåáå âñå òåëå- è ðàäèîâîç-
ìîæíîñòè âîçäåéñòâèÿ íà àóäèòîðèþ, ÷òî âëèÿåò íà áûñòðûé ðîñò
ïîëüçîâàòåëåé êîìïüþòåðíîé ñåòè. Ñåòåâûå èçäàíèÿ PR-ñëóæáû
èñïîëüçóþò äëÿ ïóáëèêàöèè ñîáñòâåííûõ ðåëèçîâ è ïðè íåîáõî-
äèìîñòè áîëåå øèðîêîãî îõâàòà àóäèòîðèè.
Òàêèì îáðàçîì, â ðàáîòå PR-ñïåöèàëèñòà ñ ðàçëè÷íûìè âè-
äàìè ÑÌÈ íàèáîëüøåãî PR-ýôôåêòà ìîæíî äîñòè÷ü â òîì ñëó-
÷àå, êîãäà:
• ñ ïå÷àòíûìè ÑÌÈ äåëàåòñÿ óïîð íà èäåíòèôèêàöèîííî-
ëîãè÷åñêèå àñïåêòû;
• ñ ðàäèî — íà çâóêîâûå;
• ñ òåëåâèäåíèåì — íà âèçóàëüíî-îáðàçíûå.
Èñêóññòâî ãðàìîòíî ïëàíèðîâàòü ðàçìåùåíèå PR-ìàòåðèàëîâ
è ðåêëàìû â ÑÌÈ íîñèò íàçâàíèå ìåäèàïëàíèðîâàíèå. Òåõíîëî-
ãèÿ èñïîëüçóåòñÿ ãëàâíûì îáðàçîì â ðåêëàìå, íî çàäà÷à ìåäèàïëà-
íèðîâàíèÿ âñòàåò ïåðåä PR-ñïåöèàëèñòîì, êîãäà íàïðèìåð, çàêàç-
÷èê õî÷åò ãàðàíòèè ðàçìåùåíèÿ çàðàíåå ïîäãîòîâëåííûõ ìàòåðèà-
ëîâ ëèáî êîãäà ïîñëåäíèå ÿâëÿþòñÿ òî÷å÷íûì äîïîëíåíèåì ê
åñòåñòâåííîìó èíôîðìàöèîííîìó ôîíó.
Ìåäèàïëàíèðîâàíèå — ñëîæíàÿ ïðîöåäóðà, â îñíîâå êîòîðîé
ìîãóò ëåæàòü ðàçëè÷íûå ìåòîäèêè, îñíîâíàÿ öåëü êîòîðûõ çàêëþ-
÷àåòñÿ â ñòðåìëåíèè îòâåòèòü íà ñëåäóþùèå âîïðîñû:
• Ãäå íóæíî ðàçìåùàòü ðåêëàìó?
• Êòî áóäåò åå ïîòåíöèàëüíûì ïîòðåáèòåëåì?
• Ñêîëüêî íóæíî îñóùåñòâèòü êîíòàêòîâ, ÷òîáû ïîáóäèòü
ïîòðåáèòåëÿ ê äåéñòâèþ?
Âñÿ ñèñòåìà ìåäèàïëàíèðîâàíèÿ ïî êîíêðåòíîé PR èëè ðåê-
ëàìíîé êàìïàíèè äîëæíà áûòü ïîä÷èíåíà îäíîé öåëè — äîáèòüñÿ
ìàêñèìàëüíîãî ýôôåêòà îò ïðåäïðèíèìàåìîé àêöèè.
4. Ñïîñîáû ñîçäàíèÿ è óñèëåíèÿ èíôîðìàöèîííûõ ïîâîäîâ
Îñíîâíûì êðèòåðèåì îòáîðà èíôîðìàöèè âûñòóïàåò åå íî-
âîñòíîé õàðàêòåð. Ëþáàÿ íîâîñòü — ýòî ñïîñîá ïðèâëå÷åíèÿ âíè-
ìàíèÿ ê ñòðóêòóðå, îðãàíèçàöèè, ëè÷íîñòè, çàìûñëó, âåäóùèé ê
óñòàíîâëåíèþ ïîçèòèâíûõ âçàèìîîòíîøåíèé, âëèÿþùèé íà óâå-
ëè÷åíèå ïðîäàæ òîâàðîâ èëè óñëóã, íà ðîñò àâòîðèòåòà â îáùåñòâå
è ò. ä. Íî ìàëî ïðèâëå÷ü ê ñåáå âíèìàíèå, íåîáõîäèìî åùå è
«ïîääåðæèâàòü åãî íà ïëàâó» è óñèëèâàòü.
Îäèí èç íàèáîëåå âàæíûõ êðèòåðèåâ íîâîñòè — ýòî ñâîåâðå-
ìåííîñòü. Õîòÿ, êîíå÷íî, âîçìîæíà ïîäà÷à óæå èçâåñòíûõ ôàêòîâ
â íîâûõ ðàêóðñàõ. Íîâîñòè ïðàêòè÷åñêè âñåãäà ñâÿçàíû ñ ëþäüìè,
è ÷åì èçâåñòíåå ÷åëîâåê, òåì áîëüøå âåðîÿòíîñòü òîãî, ÷òî ñîáû-
òèÿ, ñ íèì ïðîèñõîäÿùèå, áóäóò ðàññìîòðåíû êàê íîâîñòè. Îòêðû-
òèå ÷åãî-òî, íåèçâåñòíîãî ðàíåå, òàêæå ñòàíîâèòñÿ íîâîñòüþ.
Îäíàêî äàæå íåçíà÷èòåëüíóþ èíôîðìàöèþ ìîæíî ïðåâðàòèòü
â íîâîñòü, èñïîëüçóÿ ñëåäóþùèå ïðèåìû:
1) ïðèâÿçêà íîâîñòè ê «êðóãëîé» äàòå.
Ïîâîä äëÿ âûäà÷è èíôîðìàöèè ìîæíî ïðèóðî÷èòü ê äàòå
çíà÷èòåëüíîãî ñîáûòèÿ, íàïðèìåð, ê ïðàçäíèêó ãîðîäà. Ïðè÷åì,
ñàìî ñîáûòèå è ñâÿçàííûé ñ íèì ïðàçäíèê ìîæíî ïðîñòî ïðèäó-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 26
- 27
- 28
- 29
- 30
- …
- следующая ›
- последняя »
