Основы PR-технологий. Безумова Л.Г. - 29 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СаГА | Самара

Составители: 

Рубрика: 

56 57
ìàòü. Ýòî îäèí èç ñàìûõ ðàñïðîñòðàíåííûõ ïðèåìîâ ïðîäâèæåíèÿ
èíôîðìàöèè íà Çàïàäå. Ñóùåñòâóþò òàêèå ïðàçäíèêè, êàê «Íàöè-
îíàëüíûé äåíü áóòåðáðîäà», «Äåíü Âåíñêèõ ñîñèñîê», «Ïðàçäíèê
ñóïà» è äð.
2) ïðåäëîæåíèå ñîáûòèÿ íà âûáîð.
Åñëè âû íå óâåðåíû â òîì, ÷òî âàøå ñîáûòèå áóäåò èíòåðåñíî
ÑÌÈ, âû ïðèäóìûâàåòå åìó «â äîâåñîê» äðóãîå, æåëàòåëüíî èíî-
ãî ïðîôèëÿ.
3) ïîèñê ðàçëè÷íûõ ñîñòàâëÿþùèõ â îäíîì ñîáûòèè.
4) äåìîíñòðàöèÿ ðàçíûõ âçãëÿäîâ, ïîäõîäîâ ê îäíîé è òîé æå
ïðîáëåìå.
5) óñèëåíèå íîâîñòè çà ñ÷åò ïðèñóòñòâèÿ âëèÿòåëüíûõ ëþäåé.
Åñëè ïðåññ-êîíôåðåíöèþ ïðîâîäÿò ðóêîâîäèòåëè ãîñóäàðñòâ,
âåäóùèå áèçíåñìåíû, òî æóðíàëèñòû îáÿçàòåëüíî ïðèäóò íà âñòðå-
÷ó. Íî â áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ ñëåäóåò ïîäóìàòü, êîãî ïðèãëàñèòü
íà ìåðîïðèÿòèå. Ýòî ìîãóò áûòü âåäóùèå äåÿòåëè èñêóññòâà, ïî-
ëèòèêè, âåäü ê íèì âñåãäà åñòü ó ÑÌÈ âîïðîñû.
6) ñî÷åòàíèå íîâîñòè ñ îáùåñòâåííî âàæíîé ïðîáëåìîé.
Íî åñëè ïðèñóòñòâóåò èíôîðìàöèîííûé ïîâîä, è èç íåãî ÿâíî
ïðîñëåæèâàåòñÿ êîðïîðàòèâíûé èíòåðåñ, òî íóæíî ïðåâðàòèòü âàøó
ïðîáëåìó â îáùåñòâåííî çíà÷èìóþ.
7) èñïîëüçîâàíèå ôîðìóëû «ñîëèäíûå ëþäè ïëþñ çíà÷èìàÿ
ïðîáëåìà».
8) ëó÷øå èíòðèãè — ñêàíäàë.
Õîòÿ óñòðîéñòâî íàñòîÿùèõ ñêàíäàëîâ ñïåöèàëèñòîì ïî PR
âðÿä ëè áóäåò ïðèçíàíî ýòè÷íûì.
9) íîâîñòü íå ìîæåò ñîñòîÿòüñÿ áåç èíôîðìàöèè.
Îñíîâíîé è äîïîëíèòåëüíûé «âåñ» íîâîñòè
Ñêàçàííîå âûøå îòíîñèòñÿ ê ñîäåðæàòåëüíîé ÷àñòè ïðîèç-
âîäñòâà íîâîñòåé. «Îñíîâíîé âåñ» íîâîñòè ôîðìèðóåòñÿ çà ñ÷åò
åå ñîäåðæàíèÿ (ïîÿâëåíèå íîâîé êîìïàíèè, ñîçäàíèå íîâîãî èìèä-
æà, ôîðñ-ìàæîðíûå îáñòîÿòåëüñòâà è ò. ä.). Íî ñ ïîìîùüþ ñïåöè-
àëüíûõ ïðèåìîâ ìîæíî ïðèäàòü íîâîñòè «äîïîëíèòåëüíûé âåñ»:
• ñîîáùèòü íîâîñòü áûñòðåå äðóãèõ;
• ïîäàòü íîâîñòü êàê ýêñêëþçèâíóþ;
• ïðèäàòü íîâîñòè ìîíèòîðèíãîâûé õàðàêòåð;
• ðàçáèâêà íîâîñòè íà ÷àñòè;
• ìàêñèìàëüíî ïîäðîáíîå èçëîæåíèå íîâîñòè â ðàçäàâàåìûõ
æóðíàëèñòàì ìàòåðèàëàõ.
Òàêæå â ïðîäâèæåíèè íîâîñòè â ÑÌÈ âàæíóþ ðîëü èãðàåò
ôîòîãðàôèÿ ñ ìåñò ñîáûòèé. Âàæíû è ìàòåðèàëüíûå ñëàãàåìûå âà-
øåé ïðåññ-êîíôåðåíöèè èëè ïðåçåíòàöèè (ñóâåíèð äëÿ æóðíàëèñòà).
5. Ôîðìû ïîäà÷è íîâîñòíûõ ìàòåðèàëîâ
Èíôîðìàöèÿ â ïðåññó ìîæåò áûòü ïðåäñòàâëåíà â âèäå ñëåäó-
þùèõ ìàòåðèàëîâ.
1) Ïðåññ-ðåëèç (press-release)
Ýòî èíôîðìàöèîííîå ñîîáùåíèå, ñîäåðæàùåå âàæíóþ íîâîñòü.
Ïðåññ-ðåëèç ÷àñòî íàçûâàþò íüþç-ðåëèçîì.
2) Áýêãðàóíä (backgrounder)
Èíôîðìàöèîííîå ïèñüìî. Èíôîðìàöèÿ òåêóùåãî õàðàêòåðà,
íå ñîäåðæàùàÿ ñåíñàöèé. Òàêîãî ðîäà èíôîðìàöèÿ ðåãóëÿðíî ðàñ-
ñûëàåòñÿ â ÑÌÈ äëÿ îáåñïå÷åíèÿ íåïðåðûâíîãî ïîòîêà íîâîñòåé,
èñõîäÿùèõ îò îðãàíèçàöèè. Áýêãðàóíä ñëóæèò òàêæå äëÿ êîíêðå-
òèçàöèè èíôîðìàöèè, ïðåäñòàâëåííîé â ïðåññ-ðåëèçå. Öåëü áýêã-
ðàóíäà — èíôîðìèðîâàòü è îòâå÷àòü íà âîïðîñû.
3) Ïðåññ-êèò (press-kit)
Ýòî ïàïêà, ñîäåðæàùàÿ êîìïëåêò ìàòåðèàëîâ, êîòîðûå ìîãóò
ïîíàäîáèòüñÿ ïðåññå ïðè ïîäãîòîâêå ïóáëèêàöèè. Ïðåññ-êèò øè-
ðîêî èñïîëüçóåòñÿ âî âðåìÿ ïðåññ-êîíôåðåíöèé, ïðåçåíòàöèé, âû-
ñòàâîê. Ñîäåðæàíèå êîìïëåêòà, êàê ïðàâèëî, ñîñòîèò èç:
• ïðåññ-ðåëèçà;
• áýêãðàóíäà;
• áèîãðàôèé;
• ôîòîãðàôèé, ñõåì;
• òåêñòà èíòåðâüþ è äð.
Îñíîâíàÿ çàäà÷à ïðåññ-êèòà — ïðåäîñòàâèòü ÑÌÈ èñ÷åðïû-
âàþùóþ èíôîðìàöèþ î ïðîèñõîäÿùåì ñîáûòèè è åãî îñíîâíûõ
äåéñòâóþùèõ ëèöàõ.
4) Àâòîðñêàÿ ñòàòüÿ (by-liner)
Ñòàòüÿ, ïîäãîòîâëåííàÿ PR-ñëóæáîé è ïîäïèñàííàÿ ðóêîâîäè-
òåëåì èëè äðóãèì äîëæíîñòíûì ëèöîì îðãàíèçàöèè. Öåëü àâòîðñ-
êîé ñòàòüè — ïðèäàòü ïóáëèêàöèè ïðåñòèæíîñòü è ïîâûñèòü ðåïóòà-
öèþ îðãàíèçàöèè è åå ðóêîâîäñòâà êàê èñòî÷íèêà, çàñëóæèâàþùåãî
äîâåðèÿ. Ìíîãèå âåäóùèå ïîëèòèêè è áèçíåñìåíû èñïîëüçóþò ôîðìó
àâòîðñêîé ñòàòüè, ÷òîáû îáðàòèòü âíèìàíèå îáùåñòâà íà ñâîþ ïîçè-
öèþ ïî òîé èëè èíîé âàæíîé îáùåñòâåííîé ïðîáëåìå.
5) Îáçîðíàÿ ñòàòüÿ (round-up article)

Страницы