ВУЗ:
Составители:
58 59
Ìíîãèå èçäàíèÿ íåîõîòíî ïóáëèêóþò îáçîðíóþ èíôîðìàöèþ
î äåÿòåëüíîñòè ðàçëè÷íûõ îðãàíèçàöèé â ðàìêàõ êîíêðåòíîé îòðàñ-
ëè. Òàêèå ìàòåðèàëû ìîãóò áûòü ïîäãîòîâëåíû PR-ñëóæáîé îðãà-
íèçàöèè. Ïðè ýòîì îäíî óïîìèíàíèå ìàëîèçâåñòíîé ôèðìû â ðÿäó
øèðîêî èçâåñòíûõ è çàâîåâàâøèõ õîðîøóþ ðåïóòàöèþ îðãàíèçà-
öèé ñïîñîáíî ñîçäàòü èçâåñòíîñòü è ïîâûñèòü ïðåñòèæ ýòîé ôèðìû.
6) «Âîïðîñ-îòâåò» (question-and-answer form) — ýòî ïåðå-
÷èñëåíèå íàèáîëåå ÷àñòî çàäàâàåìûõ âîïðîñîâ ïî êàêîìó-ëèáî ïðåä-
ìåòó ñ ïîäðîáíûìè îòâåòàìè íà íèõ. Ñ ïîìîùüþ òàêîé ôîðìû íà
ñòðàíèöàõ ãàçåòû ìîæåò áûòü èìèòèðîâàíî èíòåðâüþ èëè êðóãëûé
ñòîë ïî êàêîé-ëèáî òåìàòèêå.
7) Çàíèìàòåëüíàÿ ñòàòüÿ (feature)
Ñëóæèò äëÿ èíôîðìèðîâàíèÿ öåëåâîé àóäèòîðèè â óâëåêà-
òåëüíîé ôîðìå. Ñòèëü íåôîðìàëüíûé, þìîðèñòè÷åñêèé. Ñóòü âîï-
ðîñà îáúÿñíÿåòñÿ â ëåãêîé ìàíåðå. Ýòî ìîæåò áûòü îïèñàíèå èñòî-
ðèè, êàêîå-òî îáúÿñíåíèå, îöåíêà ÷åìó-ëèáî.
8) Êåéñ-èñòîðèÿ (case-story)
Ýòî ðàññêàç î áëàãîïðèÿòíîì èñïîëüçîâàíèè ïðîäóêòà, î ðàç-
ðåøåíèè ñèòóàöèè. Îïûò îäíîãî ðóêîâîäèòåëÿ ìîæåò áûòü ïîëå-
çåí äëÿ äðóãîãî. Îïèñûâàåòñÿ ïîäõîä ê ïðîáëåìå, èñïîëüçóåìîå
ðåøåíèå, åãî ïðåèìóùåñòâî.
9) Èíòåðâüþ
Áåñåäà äëÿ ïóáëèêàöèè â ïðåññå èëè äëÿ ïåðåäà÷è ïî ðàäèî,
ÒÂ. Èçëîæåíèå ôàêòîâ èäåò îò ëèöà, êîãî èíòåðâüþèðóþò. Áåñåäû
ñ ëèäåðàìè ìíåíèé, ïîäãîòîâëåííûå PR-ñïåöèàëèñòàìè, îõîòíî
èñïîëüçóþòñÿ âåäóùèìè èçäàíèÿìè.
Ïîäãîòîâêà èíôîðìàöèè
Ïåðåä íà÷àëîì ïîäãîòîâêè èíôîðìàöèîííîãî ñîîáùåíèÿ äîë-
æíû áûòü ñôîðìóëèðîâàíû öåëü è èäåÿ ñîîáùåíèÿ è ïðîäóìàí
åãî ïëàí. Ýòî ïîìîæåò òî÷íåå âûáðàòü èçäàíèå èëè ïåðåäà÷ó, â
êîòîðîé ïðåäñòàâëåíèå èíôîðìàöèè îêàæåòñÿ íàèáîëåå ýôôåê-
òèâíûì. Èäåÿ èíôîðìàöèîííîãî ñîîáùåíèÿ äîëæíà:
• èìåòü îòíîøåíèå ê ÷èòàòåëþ èçäàíèÿ;
• íàõîäèòüñÿ â êðóãó åãî èíòåðåñîâ;
• ïðèâëåêàòü âíèìàíèå.
Ïëàí èíôîðìàöèîííîãî ñîîáùåíèÿ ïîçâîëÿåò îïðåäåëèòü
ïîñëåäîâàòåëüíîñòü èçëîæåíèÿ èäåè è ÷åòêî ïðåäñòàâèòü íåîáõî-
äèìóþ àðãóìåíòàöèþ.
Èíôîðìàöèÿ äîëæíà áûòü îïåðàòèâíîé è èíòåðåñíîé, íàïè-
ñàííîé æèâûì è äîñòóïíûì ÿçûêîì. Òåêñò íå ñëåäóåò ïåðåãðó-
æàòü ëèøíåé èíôîðìàöèåé. Ñîîáùåíèå äîëæíî áûòü êîíêðåòíî è
óäîáíî äëÿ âîñïðèÿòèÿ.
Ïðåññ-ðåëèç
Ïðåññ-ðåëèç — ýòî ñàìûé ðàñïðîñòðàíåííûé ñïîñîá ïåðåäà-
÷è èíôîðìàöèè â ïðåññå, ïåðâîå ïî çíà÷èìîñòè ñðåäñòâî PR.
Ïðåññ-àíàëèç, êàê ïðàâèëî, ñîñòîèò èç ÷åòûðåõ îñíîâíûõ áëîêîâ:
1. Áðîñêèé, ÿðêèé çàãîëîâîê, ïîçâîëÿþùèé âûäåëèòü êîíê-
ðåòíîå èíôîðìàöèîííîå ñîîáùåíèå èç ìíîæåñòâà ïîäîáíûõ è ïðè-
âëå÷ü âíèìàíèå ðåäàêòîðà èçäàíèÿ;
2. Ëèä (lid) — ïåðâûé àáçàö. Ýòî ñæàòàÿ èíôîðìàöèÿ; ñóòü
òîãî, ÷òî áóäåò èçëîæåíî íèæå; îòâåòû íà êëþ÷åâûå âîïðîñû, îáÿçà-
òåëüíûå äëÿ ïðåññ-ðåëèçà: êòî, ÷òî, ãäå, êîãäà, ïî÷åìó, êàê. Îñíîâíîå
òðåáîâàíèå ê ïåðâîìó àáçàöó — îòñóòñòâèå äåòàëåé è ïîäðîáíîñòåé;
3. Èíôîðìàöèîííûé áëîê — ïîäðîáíàÿ, ðàçâåðíóòàÿ èíôîð-
ìàöèÿ ñ èñïîëüçîâàíèåì öèòàò è êîíêðåòíûõ öèôð;
4. Ñïðàâî÷íûé áëîê — àäðåñ, êîíòàêòíûé òåëåôîí, ôàêñ è
äðóãàÿ ñïðàâî÷íàÿ èíôîðìàöèÿ.
Òðåáîâàíèÿ, ïðåäúÿâëÿåìûå ê ïîäãîòîâêå ïðåññ-ðåëèçà
1. Îáúåì ïðåññ-ðåëèçà — 300-500 ñëîâ, ò. å. 1-2 ñòðàíèöû
òåêñòà. Åñëè âîçíèêàåò íåîáõîäèìîñòü â ïðåäñòàâëåíèè îáúåìíîé
ôàêòè÷åñêîé èíôîðìàöèè, ëó÷øå åå îôîðìèòü â âèäå ïðèëîæåíèÿ
ê ïðåññ-ðåëèçó, ÷åì äåëàòü äëèííûé ïðåññ-ðåëèç.
2. Òåêñò ïðåññ-ðåëèçà äîëæåí áûòü îòïå÷àòàí íà îäíîé ñòîðî-
íå ëèñòà, ñ øèðîêèìè ïîëÿìè äëÿ çàìåòîê ðåäàêòîðà è ÷åðåç äâà
èíòåðâàëà.
3. Àáçàöû äîëæíû áûòü êðàòêèìè, íå áîëåå 6 ñòðîê, è ïå÷àòàòü-
ñÿ ñ êðàñíîé ñòðîêè. Êàæäîå ïðåäëîæåíèå ìîæåò áûòü îòäåëüíûì
àáçàöåì. Âî èçáåæàíèå îøèáîê ïðè íàáîðå òåêñòà ñëîâà íå ðàçðûâà-
þòñÿ äëÿ ïåðåíîñà, à àáçàö íå ïåðåíîñÿò íà ñëåäóþùóþ ñòðàíèöó.
4. Òåêñò íå äîëæåí ñîäåðæàòü äâóñìûñëåííîñòåé, ïðèëàãà-
òåëüíûõ â ïðåâîñõîäíîé ñòåïåíè, áîëüøîãî êîëè÷åñòâà ïðèäàòî÷-
íûõ ïðåäëîæåíèé, òåõíè÷åñêèõ äåòàëåé (çà èñêëþ÷åíèåì ìàòåðè-
àëà äëÿ ñïåöèàëèçèðîâàííîé ïðåññû).
5. Ñëåäóåò óêàçûâàòü òî÷íûå, à íå ïðèáëèçèòåëüíûå öèôðû;
ïðè óïîìèíàíèè êîíêðåòíîãî ëèöà íåîáõîäèìî ïðèâåñòè åãî ïîë-
íîå èìÿ è äîëæíîñòü.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 28
- 29
- 30
- 31
- 32
- …
- следующая ›
- последняя »
